กว่า 2 ปีที่กลุ่มธุรกิจโรงแรมต้องเผชิญกับสถานการณ์ที่เลวร้ายที่สุด เมื่อพรมแดนประเทศต่างๆ ต้องปิดเพื่อสกัดโรคระบาด นักท่องเที่ยวทั่วโลกหายวับ ส่งผลให้โรงแรมหลายแห่งต้องขายกิจการ หลายแห่งต้องเลิกจ้างพนักงาน แต่ก็ยังมีบางโรงแรมที่ใช้โอกาสนี้ในการปรับปรุงอาคารของโรงแรม เพื่อสร้างโอกาสทางธุรกิจใหม่ๆ รอรับการกลับมาของนักท่องเที่ยว ดังเช่นกลุ่ม นารายณ์ ฮอสพิทาลิตี้ กรุ๊ป ประกาศรีแบรนด์ หลับดี (Lub d) กลุ่มโรงแรมไลฟ์สไตล์ในเครือ พร้อมเปิดให้บริการโรงแรมหลับดี บางกอก สยาม อีกครั้งหลังปิดปรับปรุง ทั้งยังเปิดคาเฟ่และบาร์ไลฟ์สไตล์แห่งใหม่ที่จะอยู่คู่แบรนด์หลับดี เพื่อกระตุ้นยอดขายหลังสถานการณ์โควิด-19 โดยเน้นการสร้างประสบการณ์ใหม่ที่น่าจดจำ มั่นใจว่าจะได้รับกระแสตอบรับเป็นอย่างดี ตั้งเป้าขยายโรงแรมเพิ่ม คาดทำรายได้กว่า 600 ล้านบาท ภายใน 5 ปี
นิธิดา นิธิวาสิน ผู้อำนวยการ Lub d กล่าวว่า ด้วยสถานการณ์โควิด-19 ที่ผ่านมาทำให้นักท่องเที่ยวไม่สามารถเดินทางมาพักผ่อนได้ “หลับดี” จึงใช้โอกาสนี้ในการรีแบรนด์หรือปรับอัตลักษณ์แบรนด์ใหม่ ครั้งแรกในรอบ 8 ปี โดยได้ ‘ดีไซน์สตูดิโอ (DesignStudio)’ บริษัทแบรนด์และครีเอทีฟดิจิตอลเอเจนซี่ชื่อดังที่มีผลงานการทำแบรนด์ให้กับแบรนด์ดังระดับโลกอย่าง Alipay และ Airbnb มาออกแบบแบรนด์ภายใต้กลยุทธ์ ‘Go Brave’ กล้าที่จะออกจากกรอบ สะท้อนบุคลิกที่สนุกและเป็นมิตร ตอบโจทย์เป้าหมายของ “หลับดี” ที่มุ่งสร้างประสบการณ์ใหม่ ๆ ที่น่าจดจำ ‘Unforgetable Experiences’ และท้าทายให้นักเดินทางได้ลองทำสิ่งใหม่ ๆ
คุณนิธิดา กล่าวต่อว่า เพื่อให้สอดคล้องกับยุคสมัยที่เปลี่ยนไป นอกจากการปรับอัตลักษณ์แบรนด์ใหม่แล้วยังมีการปรับปรุง หลับดี บางกอก สยาม (Lub d Bangkok Siam) ที่ตั้งอยู่ติดสถานี BTS สนามกีฬาแห่งชาติ โดยใช้งบประมาณกว่า 50 ล้านบาท เพื่อการรีโนเวตห้องพัก 30 ห้อง ที่ผสมผสานความเป็นท้องถิ่นและความทันสมัยเข้าด้วยกัน ตอบโจทย์กลุ่มลูกค้าที่ต้องการความเป็นส่วนตัวและคงเอกลักษณ์ของกลุ่มลูกค้าที่ชอบโฮสเทล เพราะแบรนด์ “หลับดี” คือผู้บุกเบิกโรงแรมแนวโฮสเทลสัญชาติไทยที่ประสบความสำเร็จและได้รับการยอมรับในระดับสากล รวมถึงเคยได้รับการจัดอันดับให้เป็นโฮสเทลอันดับ 1 ด้วยความโดดเด่นด้านการบริการและการสร้างประสบการณ์ใหม่ให้กับผู้เข้าพัก พร้อมเพิ่มพื้นที่ส่วนกลาง และ Co-working Space ที่มีอุปกรณ์ครบครันตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ Workation สามารถรองรับการประชุมหรือการจัดเวิร์คช็อปเป็นกลุ่มได้
โดยการรีโนเวตหลับดี บางกอก สยาม ครั้งนี้ ได้มีการเปิดตัว Rodken (รถเข็น) ไลฟ์สไตล์คาเฟ่ที่สนับสนุนความยั่งยืนของชุมชน และ District (ดิสทริก) บาร์บรรยากาศสบาย ๆ เหมาะกับการพบปะสังสรรค์ ภายใต้คอนเซ็ปต์ ‘Street Meets Neighborhood’ ตอกย้ำภาพของ Lifestyle Hotel ที่เป็นมากกว่าโฮสเทล ขยายฐานลูกค้าจากเดิมที่มุ่งเน้นนักท่องเที่ยวต่างประเทศจากจีน และมาเลเซีย มาสู่กลุ่มคนรุ่นใหม่ Gen A และ Gen Z ที่ต้องการพื้นที่ในการทำกิจกรรม โดย Rodken และ District จะเป็นแบรนด์ที่อยู่คู่กับแบรนด์ “หลับดี” ในสาขาอื่น ๆ ต่อไปด้วย
นิธิดา มั่นใจว่า การรีแบรนด์ หลับดี บางกอก สยามนี้ จะไม่กระทบกับลูกค้าชาวต่างประเทศที่เคยมาพักที่นี่ หากกลับมาใช้บริการอีก เพราะทั้งไลฟ์สไตล์คาเฟ่ และ Co-working Space ที่เพิ่มเข้ามา ก็เป็นสิ่งที่ลูกค้าเหล่านี้ถามหา แต่ที่ผ่านมาหลับดีไม่มีบริการ ลูกค้าต้องออกไปใช้บริการที่อื่น แต่ต่อไปนี้ หลับดีจะมีบริการเหล่านี้รองรับให้ลูกค้าสามารถใช้บริการเบ็ดเสร็จภายในโรงแรมได้
นิธิดา กล่าวถึงเป้าหมายของหลับดีว่า “ปัจจุบัน “หลับดี” เปิดให้บริการ 5 แห่ง ได้แก่ หลับดี สยาม, หลับดี เกาะสมุย หาดเฉวง, หลับดี ป่าตอง ภูเก็ต, หลับดี มากาตี ฟิลิปปินส์ และ หลับดี เสียมราฐ กัมพูชา ซึ่งจะมีแผนเปิดตัวสาขาใหม่ 2 สาขาในปี 2565 ได้แก่ หลับดี เชียงใหม่ และ หลับดี จตุจักร รวมไปถึงอีก 2 สาขา ในปี 2566 ได้แก่ หลับดี พะงัน และ หลับดี กระบี่ คาดว่าจะทำรายได้รวมมากกว่า 600 ล้านบาทภายใน 5 ปี จากนักท่องเที่ยวชาวไทย และชาวต่างชาติ โดยก่อนเปิดประเทศจะกระตุ้นให้คนไทยออกมาเที่ยวมากขึ้นผ่านโครงการของภาครัฐ อาทิ ‘เราเที่ยวด้วยกัน’ และ ‘ทัวร์เที่ยวไทย’ ”
โรงแรมหลับดี สยาม กลับมาเปิดให้บริการแล้วพร้อมคาเฟ่ Rodken ที่เปิดให้บริการทุกวันตั้งแต่เวลา 07.00 – 18.00 น. และบาร์ District ที่เปิดให้บริการทุกวัน เวลา 18.00 – 23.00 น. สามารถเดินทางมาโดยลงสถานีรถไฟฟ้า BTS สนามกีฬาแห่งชาติ ทางออก 1 หรือรถยนต์ส่วนตัวโดยจอดรถในสถานที่ใกล้เคียง ติดตามข้อมูลข่าวสารได้ทางเว็บไซต์ https://lubd.com/ หรือ Facebook Page: Lub d (Bangkok Siam), Rodken, District หรือ Line Official Account: @lubdexperience และสำรองห้องพักได้ที่ contact.siam@lubd.com โทร. 02-612-4999
