“โออิชิ กรีนที” เดินหน้าลุยไตรมาสสุดท้ายปี’65 ต่อยอดความสำเร็จของ “โออิชิ กรีนที ฮันนี่เลมอน น้ำตาล 0%” ชูกลยุทธ์ Entertainment Marketing สร้างการรับรู้สื่อสารคอนเซ็ปต์คุณประโยชน์จากชาเขียวที่ดีต่อสุขภาพพร้อมน้ำตาล 0% ผ่านการ Tie-in คอนเทนต์ให้โดนใจกลุ่มเป้าหมาย Gen Z โดยจับมือ GMMTV เปิดตัวโปรเจ็กต์พิเศษ “โออิชิ ฮันนี่เลมอน น้ำตาล 0% Presents Magic of Zero”
สำหรับภาพรวมตลาดชาพร้อมดื่มตลาดเครื่องดื่มเริ่มฟื้นตัว โดยยอดขายเชิงมูลค่าตลาดชาพร้อมดื่มเติบโตสูงถึง 14% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน สวนทางกับเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอลล์ที่ติดลบ 3% โดยโออิชิกรีนทีประสบความสำเร็จอย่างมาก เป็นผู้ขับเคลื่อนตลาดชาพร้อมดื่มด้วยส่วนแบ่งทางการตลาดอันดับ 1 สูงถึง 48.3% โดยโออิชิมียอดขายเชิงมูลค่าเติบโต 14% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน (ข้อมูลจาก AC Nielsen กรกฎาคม 2564-มิถุนายน 2565)
คุณสุภรณ์ เด่นไพศาล ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการ สายงานธุรกิจเครื่องดื่ม บริษัท โออิชิ กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า หลังจากเปิดตัวผลิตภัณฑ์เซ็กเมนต์ใหม่น้ำตาล 0% โออิชิ กรีนที ฮันนี่เลมอน น้ำตาล 0% ไปเพียง 4 เดือน สามารถตอบโจทย์ตลาด สร้างการเติบโตทางธุรกิจ และได้กระแสตอบรับจากกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่ใส่ใจสุขภาพได้เป็นอย่างดีช่วยเพิ่มจำนวนผู้บริโภคให้ดื่มชาพร้อมดื่มมากขึ้น โดยแบรนด์ได้สื่อสารถึงรสชาติอร่อย หวานน้อยด้วยน้ำตาล 0% พร้อมคุณประโยชน์จากชาเขียวที่ดีต่อสุขภาพ ซึ่งช่วยผลักดันยอดขายของโออิชิ กรีนที ฮันนี่เลมอน น้ำตาล 0% เติบโตอีกทั้งยังสามารถดึงกลุ่มผู้บริโภคหน้าใหม่และเพิ่มปริมาณการซื้อโออิชิมากขึ้น
“โออิชิ กรีนที มุ่งสร้างการรับรู้แบรนด์เข้าไปอยู่ในใจลูกค้าให้มากที่สุด จึงต่อยอดความสำเร็จของโออิชิ กรีนที ฮันนี่เลมอน น้ำตาล 0% ด้วยการสร้างการรับรู้แบบยุคใหม่ผ่านคอนเทนต์ในรูปแบบซีรีส์ ที่เป็นมากกว่าการโฆษณาแบบเดิมๆ ครั้งนี้โออิชิได้นำเสนอผ่านมินิซีรีส์ 3 เรื่องในรูปแบบการ Tie-in คอนเทนต์ที่สื่อสารถึงคอนเซ็ปต์ผลิตภัณฑ์โออิชิ ฮันนี่เลมอน น้ำตาล0% และสร้างภาพจำเพื่อให้ผลิตภัณฑ์ของเราเข้าไปอยู่ในใจผู้บริโภค Gen Z
โดยจับมือพันธมิตรคอนเทนต์โพรไวเดอร์ชั้นนำของเมืองไทย GMMTV ร่วมสร้างสรรค์โปรเจ็กต์พิเศษ ‘โออิชิ ฮันนี่เลมอน น้ำตาล 0% Presents Magic of Zero’ กับมินิซีรีส์ Romantic-Fantasy 3 เรื่อง นำแสดงโดยนักแสดงวัยรุ่นสุดฮอต 3 คู่ 3 สไตล์ที่กำลังมาแรง ได้แก่ ดิว-จิรวรรตน์ สุทธิวณิชศักดิ์, ตู-ต้นตะวัน ตันติเวชกุล, เอิร์ท-พิรพัฒน์ วัฒนเศรษสิริ, มิกซ์-สหภาพ วงศ์ราษฎร์, เลิฟ-ภัทรานิษฐ์ ลิ้มปติยากร และมิ้ลค์-พรรษา วอสเบียน ซึ่งจะมาบอกเล่าเรื่องราวความมหัศจรรย์ของเลข ‘0’ ที่เข้ามาทำให้ชีวิตของพวกเขาและเธอเปลี่ยนไปในทางที่ดี เพราะสิ่งดีๆ เริ่มต้นจาก 0 เหมือนการดื่มโออิชิฮันนี่เลมอน น้ำตาล 0% ที่ดีต่อสุขภาพด้วยคุณประโยชน์จากชาเขียวและดื่มได้บ่อยแบบไร้กังวล โดยหวังเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายวัยรุ่นผ่านโซเชียลมีเดียของ 6 นักแสดงที่มียอดผู้ติดตามรวมกันสูงถึงกว่า 30 ล้านคน” คุณสุภรณ์ กล่าว
นอกจากนี้ โออิชิ กรีนที ยังทำการสื่อสารการตลาด 360 องศา ผสมผสานทั้งออฟไลน์และออนไลน์ และสร้าง Engagement กับกลุ่มเป้าหมายบนโซเชียลมีเดียอย่างต่อเนื่อง พร้อมจัดกิจกรรมสุดพิเศษ “Magic Of Zero Exclusive Trip” เตรียมพาผู้โชคดีไปสนุกฟิน อินกับธรรมชาติ กับทริป 3 วัน 2 คืนที่เขาใหญ่ ให้แฟนๆ ได้ร่วมทริปฟินขั้นสุดไปกับ 6 นักแสดงนำจากมินิซีรีส์ทั้ง 3 เรื่องแบบสุดเอ็กซ์คลูซีฟ เพียงดื่มโออิชิและส่งรหัสลุ้นรางวัลผ่านแอปพลิเคชัน OISHI CLUB ตั้งแต่วันนี้-26 กันยายน 2565 ติดตามรายละเอียดเพิ่มเติมได้ที่ Facebook : Oishi Drink Station พร้อมติดตามชมความมหัศจรรย์ของเลข 0 ในมินิซีรีส์ “โออิชิ ฮันนี่เลมอน น้ำตาล 0% Presents Magic of Zero” ได้ทางช่อง GMM25 และ YouTube : GMMTV OFFICIAL โดยสามารถหาซื้อโออิชิ ฮันนี่เลมอน น้ำตาล 0% ได้ที่ 7-Eleven และร้านค้าชั้นนำทั่วไป
