เอ่ยชื่อถึง ซอสโรซ่า คงไม่มีแม่ครัวไทยคนไหนไม่รู้จัก !
เพราะถึงปัจจุบันนี้ แบรนด์โรซ่า ได้อยู่คู่คนไทย ผ่านมือพ่อครัว แม่ครัวรุ่นแล้ว รุ่นเล่า มาถึง 5 ทศวรรษ นับตั้งแต่ยุคเครื่องปรุงอาหารมีอยู่ไม่กี่อย่าง จนถึงวันนี้ที่การปรุงอาหารมีตัวช่วยปรุงรสมากมายหลายร้อยชนิด โรซ่า ก็ยังเป็นแบรนด์ที่คนไทยไว้วางใจเสมอมา
แต่วันนี้ไม่เพียงแต่ผู้บริโภคที่เปลี่ยนยุคเปลี่ยนสมัย ผู้บริหารของโรซ่าเองก็เป็นเจนเนอชั่นใหม่ที่เข้ามากำหนดเส้นทางก้าวต่อไปของ “โรซ่า” ประกาศเดินหน้าประกาศแผนโร้ดแมป 5 ปี “One Home, One Roza” ซึ่งไม่เพียงแต่จะรักษาส่วนแบ่งตลาดที่มีให้ยังคงเหนียวแน่นต่อไป แต่ยังเป็นการขยายกลุ่มลูกค้าให้เข้าถึงครัวเรือนไทยให้มากขึ้นกว่าที่ผ่านมา
เมย์ วังพัฒนมงคล กรรมการบริหาร บริษัท ไฮคิว ผลิตภัณฑ์อาหาร จำกัด ผู้ผลิตอาหารคุณภาพเพื่อเสริมสร้างคุณภาพชีวิต และสุขภาพที่ดีสำหรับคนไทยภายใต้แบรนด์โรซ่า กล่าวว่า โรซ่าดำเนินธุรกิจในกลุ่มสินค้าอาหารสำเร็จรูปในฐานะผู้ผลิตอาหารคุณภาพเพื่อเสริมสร้างคุณภาพชีวิต และสุขภาพที่ดีสำหรับคนไทยทุกคนมาอย่างยาวนานตลอด 50 ปี ครอบคลุมใน 3 กลุ่มผลิตภัณฑ์ ได้แก่ กลุ่มอาหารกระป๋อง กลุ่มซอสต่างๆ และกลุ่มอาหารบรรจุซอง ซึ่งล้วนได้รับการตอบรับที่ดีจากผู้บริโภคชาวไทยมาอย่างต่อเนื่อง ส่งผลให้ปัจจุบันโรซ่าสามารถเข้าถึงครัวเรือนไทยได้มากถึง 38% โดยผลิตภัณฑ์ซอสมะเขือเทศ เป็นผู้นำตลาดอันดับ 1 มีส่วนแบ่งตลาดประมาณ 70% และปลากระป๋อง เป็นผู้นำตลาดอันดับ 2 มีส่วนแบ่งตลาดประมาณ 18%
ความสำเร็จที่ยั่งยืนของแบรนด์โรซ่า เมย์ กล่าวว่า เกิดจากองค์ประกอบของความมุ่งมั่นใน 3 ด้านสำคัญ ประกอบด้วย
ความมุ่งมั่นในการพัฒนาผลิตภัณฑ์ใน 4 แกนหลัก ได้แก่ คุณภาพ รสชาติถูกปาก ความสะดวกสบาย และนวัตกรรม โดยโรซ่าเป็นแบรนด์แรกๆ ที่คิดค้นนวัตกรรมให้แก่สินค้าต่างๆ (First mover) เพื่อขับเคลื่อนเทรนด์อุตสาหกรรมอาหาร เช่น ซอสมะเขือเทศ และซอสพริกแบบขวดบีบ (Squeeze Bottle) และผลิตภัณฑ์กลุ่มอาหารพร้อมทาน “โรซ่าพร้อม” ที่มีหลากหลายเมนู มาพร้อมนวัตกรรมบรรจุภัณฑ์แบบซอง Retort Pouch เจ้าแรกในตลาดอาหารพร้อมทาน
ปัจจุบันผลิตภัณฑ์โรซ่าแบ่งออกเป็น 3 กลุ่ม ได้แก่ กลุ่มอาหารกระป๋อง: ปลากระป๋องในซอสมะเขือเทศ และปรุงรส ปลาทูน่า และผักกาดดอง กลุ่มซอส: ซอสมะเขือเทศ ซอสพริก และซอสปรุงรสอื่นๆ และกลุ่มอาหารบรรจุซอง: โรซ่าพร้อม และผักกาดดอง รวมกว่า 200 รายการ ในระดับราคาตั้งแต่ 12-430 บาท
ความมุ่งมั่นในการเดินหน้าตอบแทนสังคมผ่านโครงการ CSR ต่างๆ ตลอด 50 ปีที่ผ่านมา เช่น โฮมฮักรักลูกหลานโภชนาการดี และโฮมฮักนักกีฬาน้อย
ความมุ่งมั่นใจการดูแลบุคลากรในองค์กร ด้วยการพัฒนาศักยภาพทั้ง Soft skill & Hard skill เพื่อให้พนักงานทุกคนสามารถสร้างสรรค์ผลงานที่มีคุณภาพ รวมถึงส่งเสริมให้มีสภาพแวดล้อมในการทำงานที่ดี มีความสุขในการทำงาน
เมย์ กล่าวต่อว่า เพื่อเป็นการขยายฐานกลุ่มลูกค้าสู่ครอบครัวคนรุ่นใหม่ โรซ่าได้กำหนดแผนการดำเนินธุรกิจในระยะเวลา 5 ปีต่อจากนี้ เตรียมรุกตลาดด้วยแนวคิด “One Home, One Roza” พร้อมสานต่อพันธกิจในการทำหน้าที่เชื่อมรสชาติความสุขของครอบครัวไทยผ่านการพัฒนา และนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่หลากหลาย มีประโยชน์ และมีคุณภาพ โดยเน้นให้สอดคล้องกับดีมานด์ของตลาด และพฤติกรรมผู้บริโภคในสถานการณ์ปัจจุบัน โดยบริษัทฯ ตั้งเป้าทุกครัวเรือนไทยจะต้องมีสินค้าของโรซ่าอย่างน้อยบ้านละ 1 ชิ้น ครอบคลุม 80% ของครัวเรือนในประเทศภายในปี 2568”
โดยแนวคิด “One Home, One Roza” ประกอบด้วย 2 กลยุทธ์หลักในการขับเคลื่อนธุ
กลยุทธ์ “Market Penetration” เพื่อเจาะทำตลาดกับกลุ่มลูกค้
กลยุทธ์ “Innovative Product Development” นำเสนอผลิตภัณฑ์ที่หลากหลาย โดยเฉพาะการพัฒนาสินค้าใหม่ที่
โดยแผนงานในปีนี้ บริษัทฯ เตรียมเดินหน้าทำตลาดอย่างเต็
ภายใต้แคมเปญนี้ บริษัทฯ จะทำกิจกรรมการตลาดแบบครบวงจรทั้
สำหรับผลการดำเนินงานในปี 2563 ที่ผ่านมา ไฮคิว ผลิตภัณฑ์อาหาร มียอดรายได้รวมที่ 4,130 ล้านบาท ซึ่งความสำเร็จนี้ มาจากการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ และการขยายไลน์ผลิตภัณฑ์อย่างต่อเนื่อง ตลอดจนนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่หลากหลาย มีประโยชน์ มีคุณภาพในราคาที่เหมาะสม และเข้าถึงได้ เพื่อตอบสนองต่อความต้องการของผู้บริโภคยุคปัจจุบันที่มีพฤติกรรมการทานอาหารที่บ้านมากขึ้น และเพื่อสร้างความพึงพอใจให้กับผู้บริโภคทุกกลุ่มได้อย่างครอบคลุมทั่วประเทศ