นางสาวธญาพัชร์ เบญจภัทรเศรษฐ์ ผู้จัดการอาวุโสฝ่ายการตลาด บริษัท แบรนด์ ซันโทรี่ (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า โสมเป็นสมุนไพรที่เป็นที่รู้จักและยอมรับทั่วโลกด้านคุณประโยชน์ในการดูแลสุขภาพมายาวนาน และเป็นตัวเลือกอันดับต้นๆ ในการนำมาทำเป็นเครื่องดื่มเพื่อดูแลสุขภาพ แต่ในตลาดเครื่องดื่มเสริมอาหาร ลูกค้ามักจะกลัว ไม่กล้าลอง เพราะคิดว่าของมีประโยชน์จะดื่มยาก ดังนั้นแบรนด์ เจนยูจึงเปิดตัวแคมเปญ “แบรนด์ เจนยู ดิสกว่าที่คีย์…ดีกว่าที่คิด” เพื่อลบล้างความคิดเดิมๆ
และปรับเปลี่ยนทัศนคติด้านรสชาติของแบรนด์เจนยู โสมสกัด ผ่านกิจกรรมการสร้างประสบการณ์จริงกับผู้บริโภคว่า เพียงแค่เปิดฝาก็จะได้กลิ่นของน้ำผึ้ง และเมื่อดื่มจะรู้สึกว่ารสชาติ กลมกล่อม หวาน หอมน้ำผึ้ง ตรงตามแคมเปญที่ว่า “ดิสกว่าที่คีย์…ดีกว่าที่คิด” ควบคู่กับคุณประโยชน์ของโสมสกัดและวิตามินบี 12 ที่มีส่วนช่วยในการทำงานของระบบประสาทและสมอง
บอย-ปกรณ์ ฉัตรบริรักษ์ The Icon ของแบรนด์เจนยู
โดยได้ บอย-ปกรณ์ ฉัตรบริรักษ์ พระเอกมาดกวนผวนเก่ง มาร่วมยืนยันความกลมกล่อม หวานหอมน้ำผึ้งของแบรนด์ เจนยู ในฐานะ The Icon ของแบรนด์เจนยูซึ่งจะสื่อออกมาในภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ ที่ยังคงความสนุกสนานทำให้เข้าถึงง่าย สำหรับกลุ่มเป้าหมายคนรุ่นใหม่ ที่มองหาความแตกต่าง ตามแบบฉบับของแบรนด์ เจนยู
นอกจากนี้ ยังมีเสียงของผู้บริโภค ที่ช่วยยืนยันในความกลมกล่อม หวาน หอมน้ำผึ้ง และประโยชน์ของสินค้า เพราะได้รับความนิยมจากผู้บริโภค ปัจจุบันแบรนด์ เจนยู ถูกดื่มมาแล้ว มากกว่า 23 ล้านขวด และมียอดขายที่เติบโตขึ้นอย่างต่อเนื่อง ทุกปี อีกทั้งผลจากการทำวิจัยตลาดพบว่า เกือบร้อยละ 80 ของลูกค้าที่ได้ชิมแบรนด์ เจนยูเป็นครั้งแรก รู้สึกว่าอร่อยกว่าที่คิดไว้ เหมือนกับที่บอกว่า “ดิสกว่าที่คีย์…ดีกว่าที่คิด” จึงได้เกิดเป็นแคมเปญดังกล่าวขึ้น
ดังนั้นในปีนี้ แบรนด์เจนยูตั้งเป้าขยายฐานลูกค้าไปยังกลุ่มลูกค้าใหม่ ที่ไม่เคยดื่มแบรนด์ เจนยูมาก่อน ซึ่งเป็นคนรุ่นใหม่วัยทำงาน อายุ 25-35 ปีที่อยากดูแลตัวเอง พร้อมๆ กับอยากเพิ่มประสิทธิภาพในการทำงานของตนเอง นอกจากเรื่องประโยชน์ของสินค้า ที่แบรนด์ เจนยู ได้สื่อสารถึงลูกค้าอยู่อย่างต่อเนื่องแล้ว ปีนี้แบรนด์ เจนยู ต้องการชูจุดขาย และความพิเศษของสินค้าอีกจุดหนึ่งคือ ส่วนผสมที่ทำจากน้ำผึ้ง ทำให้มีรสชาติที่กลมกล่อม หวาน หอมน้ำผึ้งอร่อยกว่าที่คิดแตกต่างจากผลิตภัณฑ์เสริมอาหารอื่นๆ ในตลาด
ธญาพัชร์ เบญจภัทรเศรษฐ์ ผู้จัดการอาวุโสฝ่ายการตลาด บริษัท แบรนด์ ซันโทรี่ (ประเทศไทย) จำกัด
“ขณะเดียวกันเราก็ได้พยายามทำการตลาดให้ผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมายมีอัตราการบริโภคต่อวันที่เพิ่มขึ้น ซึ่งปัจจุบันพบว่าผู้บริโภคส่วนใหญ่ดื่มเฉลี่ย 1 ขวดต่อสัปดาห์ ขณะที่ผู้บริโภคที่ดื่มเป็นประจำจะดื่มเฉลี่ย 2-3 ขวดต่อสัปดาห์ แต่เรามีแผนสร้างการรับรู้สู่กลุ่มผู้บริโภคให้มีการดื่มมากขึ้นอย่างน้อยวันละ 1 ขวด หรือ 5 ขวดต่อสัปดาห์” นางสาวธญาพัชร์กล่าว
และว่า ปัจจุบันตลาดเครื่องดื่มกลุ่มนี้มีอัตาการเติบโตมาอย่างต่อเนื่องในช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมา โดยมีมูลค่าตลาดรวมอยู่ที่ 800 ล้านบาท ซึ่งแบรนด์เจนยูมีส่วนแบ่งการตลาดอยู่ที่ 45 % และเติบโตเพิ่มขึ้นประมาณ 20 % สำหรับปีนี้บริษัทฯ ได้ตั้งเป้าหมายการเติบโตไว้ที่ 50 % และผลักดันให้แบรนด์เจนยูขึ้นเป็นผุ้นำตลาดได้ภายในปี 2562
