งบโฆษณาผ่านสื่อ ม.ค.61 ติดลบ 8.5% “ทีวีไดเร็ค” ขึ้นแท่นเบอร์ 1 ใช้งบฯ สูงสุดแซงยูนิลีเวอร์

1997

รายงานข่าวจาก บริษัท นีลเส็น (ประเทศไทย) จำกัด เปิดแผยถึงการใช้จ่ายงบโฆษณาผ่านสื่อต่างๆ ในเดือนมกราคม 2561 ว่า มีมูลค่ารวมทั้งหมด 7,429 ล้านบาท ลดลงจากช่วงเดียวกันของปีก่อน 8.51%

โดยสื่อที่มีอัตราการเติบโตเพิ่มขึ้นมีเพียงแค่ 4 สื่อเท่านั้น ประกอบด้วย สื่อทีวีดิจิทัล มีมูลค่า 1,823 ล้านบาท เติบโตเพิ่มขึ้น 15.23% สื่อในโรงภาพยนตร์ มีมูลค่า 624 ล้านบาท เติบโตเพิ่มขึ้น 31.92% สื่อกลางแจ้ง (outdoor) มีมูลค่า 516 ล้านบาท เติบโตเพิ่มขึ้น 7.95% และสื่ออินเตอร์เน็ต มีมูลค่า 119 ล้านบาท เติบโตเพิ่มขึ้น 15.53%

ขณะที่สื่อหลักอย่างสื่อโทรทัศน์ (อะนาล็อก) มีมูลค่า 2,26 ล้านบาท ลดลง 21.6% สื่อเคเบืลทีวี/ แซทเทิลไลท์ทีวี มีมูลค่า 196 ล้านบาท ลดลง 23.14% สื่อนิตยสาร มีมูลค่า 94 ล้านบาท ลดลง 40.88% สื่อหนังสือพิมพ์ มีมูลค่า 447 ล้านบาท ลดลง 31.86% สื่อในห้าง (in store) มีมูลค่า 58 ล้านบาท ลดลง 25.64% สื่อวิทยุ มีมูลค่า 320 ล้านบาท ลดลง 1.23% (ดูตารางประกอบ)

แบรนด์ที่ใช้จ่ายงบโฆษณาสูงสุด 10 อันดับแรก 

สำหรับแบรนด์สินค้าที่ใช้จ่ายงบโฆษณาสูงสุด 10 อันดับแรก ประกอบด้วย ทีวีไดเร็ค มูลค่า 294.3 ล้านบาท รองลงมาคือ ดีแทค มูลค่า 96.7 ล้านบาท ธนาคารออมสิน มูลค่า 80.1 ล้านบาท โคเรีย คิง มูลค่า 69 ล้านบาท รถกระบะอีซูซุ  60 ล้านบาท เครื่องดื่มโค้ก มูลค่า 54.9 ล้านบาท โทรศัพท์มือถือ VIVO มูลค่า 54 ล้านบาท Department The Public Relation มูลค่า 52.79 ล้านบาท รถกระบะนิสสัน มูลค่า 49.42 ล้านบาท และน้ำยาปรับผ้านุ่ม DOWNY มูลค่า 47.6 ล้านบาท

 10 อันดับแรกบริษัทที่ใช้งบโฆษณาผ่านสื่อสูงสุด

หากดูในภาพรวมพบว่า 10 อันดับแรกของบริษัทที่ใช้งบโฆษณาผ่านสื่อสูงสุด คือ 1. ทีวีไดเร็ค มูลค่า 294.3 ล้านบาท ตามด้วย ยูนิลีเวอร์ (ไทย) มูลค่า 287.05 ล้านบาท พีแอนด์จี มูลค่า 167.79 ล้านบาท โทเทิ่ล เอ็กเซส คอมมิวนิเคชั่น มูลค่า 127.06 ล้านบาท และตรีเพชรอีซูซุ เซลส์ มูลค่า 123 ล้านบาท ฯลฯ  (ดูตารางประกอบ)

 

หมายเหตุสำคัญ

สื่อกลางแจ้ง (outdoor) และสื่อเคลื่อนที่ (transit) นีลเส็นฯ มีการรวมข้อมูลจาก  JCDecaux สำหรับข้อมูลจากสื่อในสนามบินตั้งแต่เดือนกุมภาพันธ์ 2560 และข้อมูลของสื่อ outdoor และ transit จาก  JCDecaux ได้ถูกรวมเข้าไว้ในรายงานตั้งแต่เดือนพฤษภาคม 2560 โดยนีลเส็นได้มีการเพิ่มพื้นที่การเก็บข้อมูลสื่อกลางแจ้ง (outdoor) เช่นสื่อเคลื่อนที่ (transit), ป้ายบิลบอร์ด, ป้ายโฆษณาบนทางเท้า, สื่อในสนามบิน และอื่นๆ ตั้งแต่เดือนมกราคมปี2559 เป็นต้นมา

อินเตอร์เน็ต นีลเส็นฯ ได้มีการขยาย การเก็บข้อมูลโมษณาผ่านสื่ออินเตอร์เน็ตโดยครอบคลุม 50 เว็บไซต์ยอดนิยม และ 10  เว็บไซต์ยอดนิยมบนมือถือตั้งแต่เดือนมกราคมปี 2559

สื่อในห้าง นีลเส็นฯ ได้มีการเพิ่มข้อมูลสื่อวิทยุในห้าง Big C และ 7 Eleven เข้ามาในฐานข้อมูลตั้งแต่เดือนมกราคม 2559 โดยตั้งแต่เดือนพฤษภาคม 2558 ข้อมูลของสื่อในห้าง Tesco Lotus และ Big C ไม่ได้รวมอยู่ในฐานข้อมูลของนีลเส็น และตั้งแต่เดือนมิถุนายน 2559 เป็นต้นมาได้มีการเพิ่มสื่อที่บริหารจัดการโดยบริษัท Plan B เข้ามาในฐานข้อมูลของสื่อกลางแจ้ง, สื่อเคลื่อนที่ และสื่อในห้างด้วย