“มินิทเมด พัลพิ รสส้มแมนดาริน” จัดเต็มแคมเปญการตลาดยิ่งใหญ่ส่งท้ายปี ย้ำแบรนด์น้ำผลไม้ยอดขายอันดับ 1 ของโลก

2665

นางคลาวเดีย นาวาร์โร ผู้อำนวยการการตลาด บริษัท โคคา-โคลา (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า ปัจจุบันผู้บริโภคหันมาใส่ใจสุขภาพตนเอง และนิยมบริโภคเครื่องดื่มที่มีผลดีต่อสุขภาพมากขึ้น บริษัทฯ จึงได้ขยายพอร์ตสินค้าเพื่อรุกตลาดอย่างต่อเนื่องด้วยการเปิดตัว “มินิทเมด พัลพิ รสส้มแมนดาริน” ภายใต้คอนเซปต์ “When you feel good inside, it shows” เมื่อคุณรู้สึกดีจากข้างใน บอกได้ด้วยรอยยิ้ม

ทั้งนี้ เพื่อตอกย้ำความมุ่งมั่นในการพัฒนานวัตกรรมและผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มเพื่อตอบสนองความต้องการ และนำเสนอทางเลือกใหม่ให้กับผู้บริโภค โดยเฉพาะกลุ่มเป้าหมายอย่างวัยเริ่มทำงาน (young adults) ที่ชื่นชอบทดลองอะไรใหม่ๆ สรรหาสิ่งดีๆ ให้แก่ตนเอง และใส่ใจในเรื่องสุขภาพ

การเปิดตัวมินิทเมด พัลพิ รสส้มแมนดารินใหม่นี้ ยังเป็นการเสริมความแข็งแกร่งให้แก่แบรนด์มินิทเมดในการเป็นผู้นำตลาดน้ำผลไม้พร้อมดื่ม ในฐานะแบรนด์น้ำผลไม้แบรนด์แรกที่ได้รับการพัฒนาและเปิดตัวในกลุ่มประเทศเศรษฐกิจใหม่ (Emerging Market) และในด้านการยอมรับของผู้บริโภคทั้งระดับประเทศ ภูมิภาค และระดับโลก

นางคลาวเดียกล่าวด้วยว่า จากการวิจัยพฤติกรรมการบริโภคอาหารและเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพพบว่า แม้จะมีอาหารออแกนิคและอาหารคลีนเข้ามามีบทบาทและมีวางจัดจำหน่ายเป็นจำนวนมากในตลาด แต่ผู้บริโภคกลับไม่นิยมบริโภค เมื่อเทียบกับอัตราการบริโภคเครื่องดื่มน้ำผลไม้และเครื่องดื่มที่มีปริมาณน้ำตาลต่ำ ซึ่งผู้บริโภคนิยมบริโภคมากถึง 80% บอกว่าสาเหตุมาจากอาหารออแกนิคและอาหารคลีนค่อนข้างรับประทานยาก รสชาติไม่ถูกปาก จากจุดนี้ทำให้บริษัทฯ พบว่าสิ่งที่ผู้บริโภคให้ความสำคัญไม่น้อยไปกว่าคุณภาพของอาหารและเครื่องดื่ม คือ รสชาติ สินค้าที่ถูกใจผู้บริโภคอย่างแท้จริงจึงต้องมีทั้งประโยชน์ครบถ้วน และรสชาติที่ดีด้วย

“มินิทเมด พัลพิ จึงเล็งเห็นแนวทางการตลาดที่จะพัฒนาสินค้าน้องใหม่ให้เป็นตัวเลือกของเครื่องดื่มน้ำผลไม้ที่มีประโยช์ต่อสุขภาพ รสชาติอร่อย และมีลูกเล่นของความสนุกที่ไม่น่าเบื่อ เพื่อการเป็นที่รู้จักในวงกว้างและเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคให้ได้มากที่สุด โดยการอัดเนื้อส้มแมนดารินเต็มคำแน่นขวด พร้อมลูกเล่นการเขย่า ดื่ม เคี้ยว เพื่อให้ส่วนผสมดีๆ ของน้ำและเนื้อส้มแมนดารินที่รวมตัวกันอยู่ก้นขวดลอยตัวขึ้นมา แล้วเคี้ยวเพื่อให้ผู้บริโภคสนุกและสดชื่นจากการลิ้มรสชาติเนื้อส้มแมนดารินแบบเต็มน้ำเต็มเนื้อทุกหยด จึงมั่นใจว่า มินิทเมด พัลพิ รสส้มแมนดารินจะเป็นตัวเลือกใหม่ที่สามารถตอบสนองความต้องการของผู้บริโภค” นางคลาวเดียกล่าว

นอกจากนี้ เพื่อเสริมสร้างการรับรู้และการสื่อสารให้ชัดเจนยิ่งขึ้นจึงมุ่งเน้นการประชาสัมพันธ์และการทำกิจกรรมการตลาดแบบ 360 องศา นำโดยภาพยนตร์โฆษณาเปิดตัว พร้อมเสริมทัพด้วยสื่อสนับสนุนต่างๆ อีกมากมาย อาทิ สื่อวิทยุ สื่อ out-of-home สื่อ ณ จุดขาย และในร้านค้า รวมถึงโฆษณาออนไลน์และโซเชี่ยลมีเดียเพื่อการกระตุ้นเอนเกจเมนท์กับผู้บริโภคอย่างครอบคลุม

ทั้งนี้ มินิทเมด ได้รับความนิยมอย่างสูงจากผู้บริโภคในเกือบ 100 ประเทศทั่วโลก ทำให้ก้าวเป็นแบรนด์น้ำผลไม้ขายดีอันดับ 1 ของโลก ปัจจุบัน เครื่องดื่มในกลุ่มผลิตภัณฑ์แบรนด์มินิทเมดมี 3 แบรนด์สำคัญ ได้แก่ มินิทเมดไวตาคิดส์ มินิทเมดสแปลช และมินิทเมด พัลพิ ซึ่งมีให้เลือกดื่ม 5 รสชาติ ได้แก่ รสส้มแมนดาริน, รสส้ม, รสองุ่นขาว, รสองุ่นแดง และน้ำผลไม้รวม สำหรับมินิทเมด พัลพิ รสส้มแมนดาริน จะมุ่งเจาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ผู้ที่รักสุขภาพ วางจำหน่ายในร้านค้าชั้นนำทั่วประเทศ ในขนาดขวด PET 3 ขนาด 290 มล. ราคา 15 บาท 335 มล. ราคา 18 บาท และ 800 มล. ราคา 43 บาท