“JSP สุภาพโอสถ” จัเผยขยายไลน์จากสินค้ายาและผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร รุกจับมือรังนกเบลล์ เปิดตัวรังนกสูตรใหม่ “รังนกเบลล์ผสมหล่อฮังก๊วย” บุกตลาดรังนก 1 หมื่นล้านบาท เจาะกลุ่ม Gen Y – Z ที่ใส่ใจเทรนด์รักสุขภาพ มองรักนกเป็น Functional Drink หนุนการรายได้ปี’69 เติบโต 7-10%
นายพิษณุ แดงประเสริฐ รองประธานกรรมการบริหารสายงานขายและการตลาด บริษัท โรงงานเภสัชอุตสาหกรรม เจเอสพี (ประเทศไทย) จำกัด (มหาชน) (JSP) ผู้บริหารแบรนด์ “สุภาพโอสถ” เปิดเผยว่า ตลาดรังนกสำเร็จรูปในประเทศไทยมีมูลค่าประมาณ 10,000 ล้านบาท มีอัตราการเติบโตเฉลี่ยประมาณ 5-8% ต่อปี แต่จุดที่น่าสนใจคือ “กลุ่มน้ำตาลน้อย (Low Sugar) หรือไม่ใส่น้ำตาล (No Sugar Added)” มีอัตราการเติบโตสูงกว่าตลาดรวม 15-20%
ทั้งนี้ เนื่องจากคนรุ่นใหม่ Gen Y และ Gen Z เริ่มเข้าสู่เทรนด์ “Healthy Indulgence” (รักสุขภาพแบบพรีเมียม) ทำให้คนรุ่นใหม่เริ่มหันมาดื่มรังนกมากขึ้น โดยไม่ได้มองว่ารังนกเป็นแค่ “ของฝากตามเทศกาล” อีกต่อไป แต่มองว่าเป็น “Functional Drink” ที่ดื่มเพื่อบำรุงผิวพรรณ และเสริมภูมิคุ้มกัน (Sialic Acid) โดย “ไม่ต้องการน้ำตาลสังเคาะห์” เป็นของแถม
ด้วยความเชี่ยวชาญด้านสมุนไพรของ JSP ภายใต้แบรนด์ “สุภาพโอสถ” ที่อยู่คู่คนไทยมา 75 ปี จึงมองเห็นโอกาสในการเติบโตและส่งมอบรังนกคุณภาพที่ตรงกับความต้องการของคนรุ่นใหม่ โดยล่าสุดได้จับมือกับ รังนกเบลล์ เปิดตัวผลิตภัณฑ์รังนกสูตรใหม่ “รังนกเบลล์ผสมหล่อฮังก๊วยสูตรเฉพาะจากสุภาพโอสถ” ซึ่งเป็นการ ยกระดับมาตรฐานใหม่ให้กับตลาดเครื่องดื่มรังนกที่ “เป็นน้ำตาลจากธรรมชาติ”
รวมถึงได้คุณประโยชน์จากรังนกที่ช่วยบำรุงปอดผสานกับคุณประโยชน์ของหล่อฮังก๊วย ที่มีสรรพคุณเป็น “ฤทธิ์เย็น” ช่วยปรับสมดุลและมีประโยชน์ต่อร่างกายให้ความหวานตามธรรมชาติและมีกลิ่นหอมเฉพาะตัว ทำให้ดื่มง่าย สามารถดื่มได้ทุกวัน จึงมั่นใจว่า เครื่องดื่มรังนกผสมหล่อฮังก๊วยตัวนี้ จะเข้าไปตอบโจทย์การดูแลตัวเองในชีวิตประจำวันของผู้บริโภคได้อย่างดี
นายพิษณุกล่าวว่า ความร่วมมือครั้งนี้ยังเป็นการแตกไลน์ธุรกิจใหม่ของ “สุภาพโอสถ” ที่ได้จำกัดอยู่เฉพาะยาและผลิตภัณฑ์เสริมอาหารแต่จะครอบคลุมไปถึงสินค้าบริโภคเพื่อสุขภาพอื่นๆ ทั้งเป็นการผลิตเองโดยตรงรวมถึงเกิดจากความร่วมมือระหว่างแบรนด์เช่นครั้งนี้
“กลยุทธ์นี้จะเป็นส่วนหนึ่งในการขับเคลื่อนให้รายได้ของ JSP ในปี 2569 เติบโตตามเป้าหมาย 7-10% นอกจากนี้การที่ภาคธุรกิจด้านสมุนไพรและอาหารเสริมหันมาใช้กลยุทธ์เพิ่มมูลค่าสินค้าร่วมกับผลิตภัณฑ์อื่นๆ เช่นในครั้งนี้ ก็เป็นอีกวิธีหนึ่งที่จะสนับสนุนให้มูลค่าตลาดของผลิตภัณฑ์เสริมอาหารไทยทะลุ 1 แสนล้านบาทได้ไม่ยาก” นายพิษณุกล่าว
ด้านนายสุรชัย พิมพ์ประไพภรณ์ กรรมการบริหาร หจก.เอ็ม แอนด์ อาร์ ดิสทริบิวเตอร์ ผู้ผลิตและจำหน่ายรังนกเบลล์ กล่าวว่า ผลิตภัณฑ์รังนกเบลล์ผลิตขึ้นภายใต้โรงงานผลิตเครื่องดื่มรังนกที่ได้รับรองมาตรฐาน คัดสรรรังนกแท้จาก ธรรมชาติ จากจังหวัดชุมพรแหล่งธรรมชาติที่อุดมสมบูรณ์ มีความสงบ ทำให้ได้รังนกนางแอ่นที่มีคุณภาพดี ได้รับการยอมรับด้านคุณภาพ
สำหรับภาพรวมธุรกิจของการทำตลาดรังนกของเบลล์นั้นจะใช้กลยุทธ์ปรับตัวตามความต้องการของผู้บริโภค ที่ปัจจุบันไม่ใช่เพียงลูกค้าชาวไทยเท่านั้นที่กังวลเกี่ยวกับเครื่องดื่มที่มีน้ำตาล แต่ตลาดลูกค้าชาวจีนที่เป็นตลาดส่งออกรังนกที่ใหญ่ที่สุดมูลค่าตลาดรังนกในจีนใหญ่กว่า 200,000 ล้านบาท หรือประมาณ 90% ของตลาดส่งออก ซึ่งปัจจุบันผู้บริโภคชาวจีนก็มีความกังวลเรื่องโรคเบาหวานและโรคอ้วน (NCDs) เช่นเดียวกับคนไทย เทรนด์สุขภาพในจีนกำลังมุ่งไปที่ Sugar-Free และ Functional Food การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ “เบลล์รังนกผสมหล่อฮังก๊วย” ในครั้งนี้จึงเป็นการเจาะตลาดทั้งผู้บริโภคในประเทศและตลาดส่งออกพร้อมกัน
ขณะเดียวกันเบลล์ได้เลือก “หนุ่ม กรรชัย” ให้เป็นพรีเซนเตอร์แบรนด์ สะท้อนถึงความเป็นคนวัยทำงานที่เข้าถึงคนได้ทุกเพศทุกวัน สื่อถึงรังนกเบลล์ ที่สามารถดื่มได้ทุกเจน อีกทั้งยังสะท้อนความน่าเชื่อถือและภาพลักษณ์ที่คุณหนุ่มเป็นผู้ที่พิถีพิถันในการเลือกสิ่งที่ดีที่สุดให้กับตัวเองและคนรอบข้างเสมอ รวมถึงเรื่องการเข้าถึงและความจริงใจ ตรงไปตรงมา สะท้อนถึงเจตนารมณ์ของเบลล์ที่มีต่อผู้บริโภคได้อย่างชัดเจน สุดท้าย คือการดูแลตัวเอง ซึ่งคุณหนุ่มเป็นตัวแทนของคนวัยทำงานที่ทำงานหนักแต่ยังดูดีและแข็งแรงอยู่เสมอ ซึ่งตอบโจทย์กลุ่มเป้าหมายของเราที่ต้องการการดูแลสุขภาพด้วยวิธีที่ง่าย
“การร่วมมือกับแบรนด์ “สุภาพโอสถ” ในครั้งนี้เป็นอีกหนึ่งโอกาสในการเพิ่มคุณค่าให้สินค้าไทยให้สามารถส่งต่อไปยังสายตาชาวต่างชาติ ที่จะสร้างการเปลี่ยนแปลงและภาพลักษณ์ของรังนกให้ขยายตลาดไปสู่คนรุ่นใหม่ได้อย่างมีนัยสำคัญ” นายสุรชัย กล่าว
