ไฮเนเก้น ฮึดสู้ศึกโควิด-19 เดิมเกมฟุตบอล ยูโร 2020 รักษาแบรนด์ไว้ในใจนักดื่ม

140

สถานการณ์การระบาดของโควิด 19 ตั้งแต่ต้นปี 2563 มาจนถึงปัจจุบัน สร้างความสูญเสียทางเศรษฐกิจมหาศาล โดยเฉพาะกลุ่มธุรกิจที่เกี่ยวข้องกับการท่องเที่ยว บันเทิง สังสรรค์ออนกราวน์  แทบจะหยุดนิ่ง เพราะเคยเป็นจำเลยของการแพร่เชื้อโรคมาแล้วหลายรอบ

แน่นอนว่าเมื่อการสังสรรค์คกินดื่มนอกบ้านถูกสั่งปิดครั้งแล้วครั้งเล่า กลุ่มเครื่องดื่มที่มีแอลกอฮอล์ ก็ต้องรับผลกระทบไปอย่างเต็มๆ  เพราะไม่ว่าตลาดเบียร์ หรือเหล้า ก็ล้วนแต่มีตลาดหลักอยู่ในกลุ่ม  On Premise หรือกลุ่มร้านอาหาร ผับ บาร์ ที่ส่วนใหญ่จะถูกสั่งปิดยาวนาน ส่วนร้านอาหารที่เปิดได้ก็ยังห้ามดื่มเครื่องดื่มแอลกอฮอล์

AIA Health Happy

ผู้บริหารค่ายเบียร์ดาวแดง ไฮเนเก้น ก็ยอมรับว่า ยอดขายของบริษัทฯ ได้รับผลกระทบมาก เพราะตลาดใหญ่ของไฮเนเก้นจะอยู่ทีกลุ่ม On Premise  แต่เมื่อไม่สามารถทำการตลาดในเชิงรุกได้ ก็จะมุ่งมาทำการตลาดในการสร้าง Brand Awareness รักษาการรับรู้แบรนด์ไว้ให้ได้อย่างมั่นคง

และในปีนี้ไฮเนเก้นก็ได้โอกาสสร้าง Brand Awareness จากอีเวนท์กีฬาระดับโลก อีเวนท์การแข่งขันฟุตบอลที่ได้รับความสนใจมากเป็นอันดับ 2 ของโลก รองจากการแข่งขันฟุตบอลโลก การแข่งขัน UEFA EURO 2020 หรือฟุตบอลชิงแชมป์แห่งชาติยุโรป 2020 ที่เลื่อนการแข่งขันหนีโควิด-19 มาแข่งขันในปีนี้ โดยจะเริ่มประเดิมสนามวันที่ 11 มิถุนายน ไปจนถึง 11 กรกฎาคมนี้  ซึ่งแม้นจะไม่มีสถานีโทรทัศน์ช่องใด รวมไปถึงทีวีแบบบอกรับสมาชิกรายใดซื้อสิทธิ์การถ่ายทอดมาออกอากาศในประเทศไทย แต่ก็เชื่อว่าด้วยเทคโนโลยีในปัจจุบัน แฟนบอลคงหาช่องทางการรับชมออนไลน์ได้ไม่ยาก

จะว่าไปแล้ว แฟนบอลต่างประเทศ คงจะคุ้นเคยภาพของแบรนด์ไฮเนเก้นที่อยู่คู่กับการแข่งขันฟุตบอลรายการใหญ่ๆ ในยุโรป โดยเฉพาะรายการฟุตบอลชิงแชมป์สโมสรยุโรป UEFA Champions League ซึ่งถ่ายทอดมาในเมืองไทยให้ได้ดูทุกๆ ปี เนื่องเพราะไฮเนเก้น ได้เซ็นต์สัญญาเป็นพันธมิตรกับ UEFA มายาวนานถึง 25 ปี  และยังมีสัญญายาวไปถึงปี 2024 ทำให้ UEFA EURO 2020 ในครั้งนี้ ไฮเนเก้น ก็หวังว่าจะช่วยกระตุ้นยอดขายให้กลับคืนมาได้บ้าง จึงมีการประกาศแคมเปญใหญ่ในชื่อ “Enjoy the Rivalry” ภายใต้แนวคิด There’s Fun in the Rivalry หรือ สนุกกับการเป็นคู่แข่ง พร้อมยกระดับประสบการณ์ความสนุกในการรับชมฟุตบอลยูโร 2020 ขึ้นไปอีกระดับ ด้วยกิจกรรมที่จะทำให้แฟนบอลได้เชียร์สนุกกับการเป็นคู่แข่งตลอดระยะเวลา 1 เดือนเต็มๆ ของการแข่งขัน 

ธีรภัทร์ พงศ์เมธี ผู้จัดการฝ่ายการตลาดผลิตภัณฑ์ไฮเนเก้น กลุ่มบริษัททีเอพี กล่าวว่า  แคมเปญ Enjoy the Rivalry ที่ไฮเนเก้นจัดขึ้นเพื่อแฟนฟุตบอลยูโร 2020 ในประเทศไทย เกิดจากข้อมูลเชิงลึก (Consumer Insight) ของกลุ่มแฟนบอล ที่ถึงแม้จะเชียร์กันคนละทีม แต่ความสนุกไม่ได้เกิดขึ้นเพียงแค่การรวมกลุ่มกันเพื่อชมแมตช์การแข่งขัน แต่คือการเชียร์ไป บลัฟไป ระหว่างเพื่อนต่างทีม ไฮเนเก้นจึงนำข้อมูลเชิงลึกนี้ของแฟนฟุตบอลมาสร้างสรรค์เป็นกิจกรรมต่างๆ ภายใต้แนวคิด There’s Fun in the Rivalry หรือสนุกกับการเป็นคู่แข่ง ที่จะยกระดับความสนุกในการเขียร์ฟุตบอลยูโร 2020 ขึ้นไปอีกระดับ

“Enjoy the Rivalry เป็นโกลบอลแคมเปญที่ทางไฮเนเก้นสร้างสรรค์ขึ้นมาสำหรับการแข่งขัน UEFA EURO 2020™ โดยเฉพาะ ในฐานะเครื่องดื่มประจำการแข่งขัน UEFA EURO 2020™ แต่เพียงผู้เดียว ซึ่งจะช่วยให้การรับชมฟุตบอลยูโร 2020 เพลิดเพลินมากขึ้น และเพิ่มความสนุกสุดมันส์อีกระดับ เมื่อได้รับชมแมตช์การแข่งขันร่วมกับแฟนบอลทีมคู่แข่ง ซึ่งในยุโรปถือเป็นการฉลองให้กับโอกาสดีๆ ที่แฟนๆ จะได้กลับมาร่วมเชียร์กันอีกครั้งกับไฮเนเก้น” 

โดยตลอดระยะเวลาของการแข่งขันตั้งแต่วันที่ 11 มิถุนายน จนถึง 11 กรกฎาคม 2564 แฟนฟุตบอลยูโร 2020 จะได้สนุกกับการเป็นคู่แข่งในกิจกรรมที่ไฮเนเก้นเตรียมไว้ เริ่มต้นคิกออฟด้วยการเปิดตัวแพคเกจจิ้งใหม่ สุดลิมิเต็ด เอาใจแฟนฟุตบอลยูโร 2020 โดยสัญลักษณ์ดาวแดงของไฮเนเก้นจะเปลี่ยนเป็นลายธงชาติของ 24 ประเทศที่เข้าร่วมการแข่งขัน พร้อมกับชื่อประเทศ และสัญลักษณ์ฟุตบอลยูโร 2020 เพื่อให้แฟนบอลได้สะสมเป็นคอลเลคชั่นแบบครบทุกทีมชาติ หรือจะเลือกเฉพาะทีมชาติที่ตัวเองชื่นชอบ

ด้านกิจกรรมทางการตลาด ไฮเนเก้นเตรียมพื้นที่ให้แฟนฟุตบอลได้เปล่งเสียงเชียร์ทีมของตัวเองกันให้สนั่นตั้งแต่แมตช์แรกของการแข่งขัน โดยแฟนบอลสามารถส่งข้อความเชียร์เข้ามาผ่านกิจกรรมออนไลน์ และไฮเนเก้นจะเปลี่ยนพื้นที่โฆษณาขนาดใหญ่ 80 กว่าแห่งทั่วประเทศ ด้วยการเลือกข้อความเชียร์ของแฟนบอลแต่ละทีมมาขึ้นบนป้ายโฆษณา ให้กลายเป็นพื้นที่ที่แฟนบอลทีมต่างๆ สามารถบลัฟกันให้สนุกก่อนที่การแข่งขันจะเริ่มขึ้นในช่วงดึกผ่านบิลบอร์ดดิจิทัลทั่วประเทศ  

และเมื่อถึงการแข่งขันรอบ 8 ทีมสุดท้าย ไฮเนเก้นได้เตรียมกิจกรรมเชียร์ฟุตบอลรูปแบบใหม่ Enjoy the Rivalry Nights Online ตอบรับพฤติกรรมการดูบอลที่เปลี่ยนไปในช่วงสถานการณ์ปัจจุบัน ที่แม้ไม่สามารถจะรวมกลุ่มกันเชียร์ได้ แต่ก็สามารถเชียร์ให้มันส์ บลัฟกันให้สนุก ด้วยการชมการแข่งขันแบบออนไลน์ที่จะมาให้ข้อมูล วิเคราะห์เกมการแข่งขันในช่วงก่อนลงสนาม สรุปไฮไลต์ในช่วงพักครึ่ง และผลการแข่งขันในช่วงจบเกม

โดยไฮเนเก้นได้เลือกพิธีกรประจำรายการมากความสามารถอย่าง แมทธิว ดีน รวมถึงนักพากษ์ฝีปากคมจากสยามสปอร์ต  ได้แก่ บอ บู๋ /ตังกุย /แจ็คกี้ และบรรดาแขกรับเชิญที่เป็นคอฟุตบอลตัวจริง อาทิ นิกกี้-ณฉัตร แจ็ค-แฟนฉัน ลีซอ-ธีรเทพ และแท่ง-ศักดิ์สิทธิ์ มาร่วมเชียร์ ร่วมบลัฟและคอมเมนต์ตลอดแมตช์การแข่งขัน โดยจะจัดขึ้นตั้งแต่รอบ 8 ทีมสุดท้าย หรือ Quarter-Final จนถึงรอบชิงชนะเลิศ

“จากกิจกรรมทั้งหมด ไฮเนเก้น เชื่อมั่นว่า ทุกคนจะสนุกกับการเป็นคู่แข่งตลอดระยะเวลาของการแข่งขันฟุตบอลยูโร 2020 และจะช่วยให้แบรนด์ไฮเนเก้นกลายเป็นส่วนหนึ่งของโมเมนต์ในการรับชมฟุตบอล ยูโร 2020 ของแฟนบอลชาวไทยได้อย่างสมบูรณ์แบบ” ธีรภัทร์ กล่าว

เงินติดล้อ