“Mono 29” เปิดกลยุทธ์ปี 2018 ตั้งเป้าขึ้นอันดับ 2 ทีวีดิจิทัล คาดการณ์รายได้ 2,500 ล้านบาท

3036

พิชญ์ โพธารามิก ประธานกรรมการ บริษัท โมโน เทคโนโลยี จำกัด (มหาชน) เคยประกาศหลังประมูลทีวีดิจิทัล หมวดรายการทั่วไป SD มาได้ในราคา 2,250 ล้านบาทว่า ช่อง Mono 29 จะต้องเป็นผู้นำติดอันดับ Top 5 ภายใน 3 ปี ซึ่งก็ปรากฏว่าช่องน้องใหม่นี้สามารถฝ่าศึกทีวีดิจิทัลขึ้นมามีชื่อติดอันดับ 3-4 ในตารางเรตติ้งได้สำเร็จ ยิ่งไปกว่านั้น ล่าสุดในงานแถลงข่าว “ทิศทางธุรกิจช่อง Mono 29 ปี 2018” คู่แข่งในกลุ่ม Top 5 อย่างช่อง 3 และเวิร์คพอยท์ รู้แล้วคงอยู่เฉยไม่ได้ เพราะ “อันดับ 2” คือเป้าหมายใหม่ของช่อง Mono 29 ในปีนี้!!     

“หนังดี ซีรี่ส์ดัง” คือ Strong Position

นวมินทร์ ประสพเนตร กรรมการผู้จัดการ บริษัท โมโน บรอดคาซท์ จำกัด และบรรณสิทธิ์ รักวงษ์ ผู้อำนวยการสถานีโทรทัศน์ ช่อง Mono 29 เปิดเผยว่า ช่อง Mono 29 วางคอนเซ็ปต์ “หนังดี ซีรี่ส์ดัง” มาตั้งแต่ต้น แม้ในช่วงแรกการรับรู้จะยังไม่ชัดเจน แต่ด้วยการโปรโมททาง Event Partner ต่างๆ ไม่ว่าจะเป็นกิจกรรมกีฬา เทศกาลดนตรี หรือกิจกรรมหนังกลางแปลงในต่างจังหวัด เหล่านี้ล้วนเป็นกิจกรรมยุทธศาสตร์ที่ทำให้กลุ่มเป้าหมายรับรู้ถึงภาพลักษณ์ของช่อง Mono 29 ว่า ถ้าพูดถึงหนังซีรี่ส์ฮอลลีวู้ด ต้องคิดถึง Mono 29 ทั้งนี้ คอนเทนท์หลักของการออกอากาศในช่อง 70% เป็น “หนังดี ซีรี่ส์ดัง” จากต่างประเทศ อีก 30% เป็นคอนเทนท์เสริมที่ทางช่องผลิตขึ้นมา เช่น รายการข่าว, วาไรตี้บันเทิง, ไทยซีรี่ส์ รวมไปถึงการถ่ายทอดสดการแข่งขันกีฬาระดับโลกต่างๆ

จับมือ 3 Partner ใหม่ระดับเวิลด์คลาส

จากการดีลกับสตูดิโอชื่อดังที่ผลิตและสร้างสรรค์ภาพยนตร์และซีรี่ส์ต่างประเทศ ไม่ว่าจะเป็น ทเวนตี้ เซนจูรี่ ฟ็อกซ์, วอร์เนอร์ บราเธอร์ส, วอลท์ ดิสนีย์, โซนี่, ยูนิเวอร์แซล, พาราเมาท์ และ ซีบีเอส ทำให้ช่อง Mono 29 ได้สิทธิ์นำภาพยนตร์ฟอร์มยักษ์เข้ามาฉายทางฟรีทีวีไทยเป็นที่แรก ล่าสุด ในปีนี้ ช่อง Mono 29 ได้จับมือกับ 3 Partner ใหม่ ได้แก่ FOX, Dreamworks Animation และ NBA ซึ่งเป็นลีกบาสเกตบอลระดับโลก ทำให้ทางสถานีมีคอนเทนท์เอ็กซ์คลูซีฟ ทั้งภาพยนตร์และการแข่งขันกีฬาบาสเกตบอล NBA

วาง 4 คอนเทนท์หลักมัดใจคอหนัง+คอกีฬา

สำหรับปีนี้ 70% ของคอนเทนท์หลักที่ออกอากาศยังคงเป็นหนังและซีรี่ส์ โดย 40% เป็นหนัง และ 30% เป็นซีรี่ส์ แต่โดยภาพรวมจะแบ่งเป็น 4 คอนเทนท์หลัก ได้แก่

1.Best Movies โปรแกรมหนังดีระดับพรีเมี่ยม บล็อกบัสเตอร์ หนังฟอร์มยักษ์จากต่างประเทศ พิเศษสุดกับโปรแกรม “พรีเมี่ยมบล็อกบัสเตอร์ไทยแลนด์พรีเมียร์” หนังระดับฮอลลีวู้ดที่จะมาออกอากาศบนจอฟรีทีวีเป็นที่แรกในประเทศไทย เดือนละ 1-2 เรื่อง อาทิ Deadpool, X-Men Apocalypse, Jurassic World ฯลฯ

2.Best Series โปรแกรมซี่รี่ส์ดังระดับพรีเมี่ยม รวมซีรี่ส์ที่ครองอันดับต้นๆ และซีรี่ส์ใหม่ที่จะออกอากาศแบบชนฝั่งอเมริกา อาทิ Seal Team, S.W.A.T. ฯลฯ

3.Best TV Program รายการที่ช่องเป็นผู้ผลิตเอง ได้แก่ รายการข่าว, วาไรตี้บันเทิง และไทยซีรี่ส์ ซึ่งในปีนี้มีเรื่องที่พร้อมออกอากาศ อาทิ ตำนานสมเด็จพระนเรศวร มหาราชเดอะซีรี่ส์ ภาคประกาศอิสรภาพ, ตี๋ใหญ่ ภาค 2 ฯลฯ

4.Best Sport Entertainment โปรแกรมถ่ายทอดสดกีฬาสุดมัน ได้แก่ การแข่งขันบาสเกตบอล NBA 2017-2018, การแข่งขัน ASEAN Basketball League 2017-2018, การแข่งขัน Thailand Basketball Super League 2018 (TBSL) และการแข่งขัน Thailand Basketball League 2018 (TBL) รวมทั้งการแข่งขันมวยระดับโลก MONO29 TOPKING World Series เป็นต้น

เตรียมปรับขึ้นค่าโฆษณา 50%

ตั้งแต่เดือนกุมภาพันธ์นี้ ช่อง Mono 29 จะปรับอัตราค่าโฆษณาเพิ่มขึ้น 50% จากเดิมนาทีละ 28,000 บาท เป็น 40,000 บาท และช่วงไพรม์ไทม์ประมาณ 100,000 บาท โดยคอนเทนท์ใหม่ระดับพรีเมี่ยมถือเป็นจุดแข็งของช่อง ขณะที่ตอนนี้มีหนังใหม่รอออกอากาศกว่า 400 เรื่อง และมีซีรี่ส์มากกว่า 4,000 ชั่วโมง จนแทบจะไม่ต้องออกอากาศรีรันกันเลย

Mono 29 World Trip 2018 

นอกจากกิจกรรมต่างๆ ที่ผู้ชมทุกพื้นที่ทั่วประเทศจะได้ร่วมสนุกอย่างต่อเนื่องแล้ว ในปีนี้ ทางสถานียังจัดแคมเปญใหญ่ Mono 29 World Trip 2018” พาผู้โชคดีท่องเที่ยว 10 ทริปทั่วโลก ที่เชื่อมโยงกับหนัง ซีรี่ส์ และกีฬา ได้แก่ เชียร์ทีมลิเวอร์พูลที่อังกฤษ, ชมการแข่งขันบาสเกตบอล NBA ที่สหรัฐอเมริกา, เที่ยวดิสนีย์แลนด์ที่เซี่ยงไฮ้, ชมโรงถ่าย FOX ที่ออสเตรเลีย, เที่ยวยูนิเวอร์แซลสตูดิโอที่ญี่ปุ่น ฯลฯ   

ตั้งเป้าเรตติ้งอันดับ 2 + รายได้ 2,500 ล้านบาท

ผลสำรวจเรตติ้งทีวีดิจิทัลในกลุ่มผู้ชมอายุ 15 ปีขึ้นไป ณ เดือนมกราคม ตั้งแต่ปี 2557-2560 จนถึงวันที่ 14 มกราคม 2561 แสดงให้เห็นถึงการได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง โดยช่อง Mono 29 อยู่ในอันดับ 3 ด้วยเรตติ้ง 1.142 ไล่หลังช่อง 3 ที่มีเรตติ้ง 1.543 และช่อง 7 ที่มีเรตติ้งเป็นอันดับหนึ่งอยู่ที่ 2.623 สอดคล้องกับการจัดอันดับเรตติ้งทีวีดิจิทัลประจำสัปดาห์ 8-14 มกราคม 2561 โดยนีลเส็น ที่ช่อง 7 ยังคงเป็นแชมป์ด้วยเรตติ้ง 1.963 ตามด้วยช่อง 3HD 1.151 โดยมีช่อง Mono 29 หายใจรดต้นคอไล่มาเป็นอันดับ 3 ด้วยเรตติ้ง 0.837

ดังนั้น ด้วยกลยุทธ์การปรับเพิ่มคอนเทนท์หลักเพื่อเอาใจคอหนังและคอกีฬาแบบเอ็กซ์คลูซีฟ ตลอดจนการจัดกิจกรรมสื่อสารการตลาดต่างๆ เพื่อเข้าถึงผู้บริโภค และการปรับอัตราค่าโฆษณา ในปีนี้ ช่อง Mono 29 จึงมั่นใจว่าน่าจะขยับขึ้นสู่อันดับ 2 ของตารางเรตติ้งทีวีดิจิทัลได้ไม่ยาก ขณะเดียวกัน ก็คาดการณ์รายได้ที่ 2,500 ล้านบาท

“เรายังคงเข้าสู่ปีที่ 5 ด้วย Strong Position หนังดี ซีรี่ส์ดัง ถึงในช่วงหลังๆ นี้ หลายช่องจะมีการนำหนังมาฉาย แต่เรามองว่ายิ่งมีคนลงมาเป็นผู้เล่นใหม่ก็ยิ่งดี เพราะยิ่งทำให้ช่องเราโดดเด่นมากขึ้น และถึงจะมีสัญญาณว่าช่องทีวีดิจิทัลอาจจะลดลงเพราะ กสทช.อาจจะลดเงื่อนไข แต่เราก็จะยังคงจ่ายค่าใบอนุญาตให้ กสทช.ตามปกติ และจะพยายามให้ถึงจุดคุ้มทุนโดยเร็วที่สุด” นวมินทร์ กล่าวปิดท้าย