Pubat เตรียมจัดงานสัปดาห์หนังสือฯ 17-25 เม.ย. กระตุ้นตลาดช่วงต้นปี ชวนสำนักพิมพ์เร่งปรับตัวสู้เทรนด์โลก

242

เทรนด์ธุรกิจหนังสือโลกเปลี่ยน สำนักพิมพ์ไทยเร่งปรับตัวเพื่ออยู่รอด เตรียมขายคูปองราคาพิเศษล่วงหน้าก่อนงานสัปดาห์หนังสือแห่งชาติครั้งที่ 49 จะเปิดฉากที่ไบเทค บางนา วันที่ 17-25 เมษายนนี้ โดยมีหนังสือจาก 223 สำนักพิมพ์ให้นักอ่านได้เลือกซื้อในราคาโปรโมชั่น พร้อมจัดควบคู่กับแพลตฟอร์มออนไลน์ ThaiBookFair.com

นางสาวโชนรังสี เฉลิมชัยกิจ นายกสมาคมผู้จัดพิมพ์และผู้จำหน่ายหนังสือแห่งประเทศไทย (Pubat) เปิดเผยว่า การแพร่ระบาดของไวรัสโคโรน่าและการดิสรัปท์ของเทคโนโลยีส่งผลให้ธุรกิจสิ่งพิมพ์ต้องปรับตัว โดยการเปลี่ยนแปลงที่เห็นได้ชัดคือนักเขียนจัดพิมพ์หนังสือด้วยตัวเองโดยไม่ผ่านสำนักพิมพ์ หรือการสร้างผลงานผ่านช่องทางอีบุ๊ค (eBook) มากขึ้น ส่วนสำนักพิมพ์เล็กๆ ที่มีกลุ่มผู้อ่านชัดเจนก็เติบโตมากขึ้น ขณะที่กิจกรรมความบันเทิงอื่นๆ ก็เข้ามาดึงดูดความสนใจของผู้บริโภค โดยเฉพาะโซเชียลมีเดียที่กินเวลาของนักอ่านเป็นจำนวนมากต่อวัน สำนักพิมพ์หรือผู้ผลิตคอนเทนต์จึงจำเป็นต้องสร้างเนื้อหาน่าสนใจมากพอที่จะดึงดูดความสนใจจากนักอ่าน ตลอดจนใช้เครื่องมือใหม่ๆ กระตุ้นการขาย อาทิ โซเชียลมีเดีย พอดแคสท์ หรือยูทูป เป็นต้น

AIA Health Happy

“มูลค่าตลาดรวมอุตสาหกรรมสิ่งพิมพ์ไทยปี 2563 มีประมาณ 12,000 ล้านบาท คาดว่าปีนี้เมื่อสถานการณ์โควิด-19 เริ่มคลี่คลาย ปีนี้จะมีมูลค่ารวมประมาณ 15,000 ล้านบาท โดยการจัดงานหนังสือถือเป็นอีกหนึ่งเครื่องมือทางการตลาดของผู้ผลิตสิ่งพิมพ์ ไม่ว่าจะในประเทศไทยหรือหลายๆ ประเทศในโลก เพราะทำให้เกิดการแลกเปลี่ยน ซื้อขาย และการหมุนเวียนของเศรษฐกิจในประเทศ โดยข้อมูลสำรวจเรื่องช่องทางการซื้อหนังสือในปี 2563 จากผู้ที่เข้าร่วมงานหนังสือพบว่ามีการซื้อจากร้านหนังสือ 81% งานหนังสือ 61% ออนไลน์แบบสั่งเป็นเล่ม 51% และแบบอีบุ๊ค 20% โดยกลุ่มที่มาร่วมงานส่วนใหญ่ยังเป็นขาประจำที่มาทุกครั้งที่จัดงาน และค่าใช้จ่ายจากการซื้อหนังสือต่อคนในช่วง 500-1,000 บาท มีจำนวนมากที่สุด”

สมาคมฯ ได้เตรียมจัดงานกระตุ้นตลาดในช่วงต้นปีกับ สัปดาห์หนังสือแห่งชาติ ครั้งที่ 49 และสัปดาห์หนังสือนานาชาติ ครั้งที่ 19 ตั้งแต่วันที่ 17-25 เมษายน 2564 ณ อีเว้นต์ฮอลล์ 98-99 ศูนย์นิทรรศการและการประชุมไบเทค ภายใต้ธีม “อ่านเท่” เพื่อสร้างค่านิยมว่าการอ่านเป็นหนึ่งในไลฟ์สไตล์ของชีวิต เป็นความเท่ในแบบของคนอ่านหนังสือ โดยมีสำนักพิมพ์เข้าร่วมงาน 223 ราย จำนวน 615 บูธ ใน 7 โซนหนังสือ ได้แก่ Book Wonderland, หนังสือทั่วไป, การศึกษา, หนังสือเด็ก, หนังสือเก่า, หนังสือต่างประเทศ และนิยาย ซึ่งจะมีหนังสือใหม่ภายในงานกว่า 1,200 ปก ร่วมด้วยนิทรรศการ งานอบรมสัมมนา และกิจกรรมที่น่าสนใจบนเวทีที่หมุนเวียนกันไปทุกวัน

“งานนี้สมาคมฯ ได้เพิ่มกิมมิคสำหรับนักอ่านเพื่อกระตุ้นการซื้อ โดยจัดทำ E-Coupon สำหรับช้อปในงานมูลค่า 500 บาท จำหน่ายล่วงหน้าในราคาพิเศษ 400 บาท เร็วๆ นี้ ผ่านทาง www.ThaiBookFair.com พร้อมโปรโมชั่นส่วนลดสูงสุดจากสำนักพิมพ์ 60% และจุดบริการรับ-ส่งจากเคอรี่ เอ็กซ์เพรส พร้อมขยายช่องทางการช้อปที่ ThaiBookFair.com ซึ่งคาดว่าจะเกิดรายได้ประมาณ 250 ล้านบาท”

ภายในงาน ชมนิทรรศการหลัก “เพราะฉันอ่านฉันจึง…” นำทุกคนไปอยู่ในห้วงความคิดของ Read Idols 49 คนจากหลากหลายวงการ อาทิ นักธุรกิจ นักเขียน นักการเมือง นักวิชาการ แพทย์ นักวิทยาศาสตร์ ศิลปิน และนักแสดง ที่ได้ถ่ายทอดความรู้สึกต่อหนังสือซึ่งส่งผลต่อชีวิตจนกลายเป็นบุคคลที่ประสบความสำเร็จได้ในปัจจุบัน จัดแสดงในอยู่ในบูธ “หนังสือยักษ์” และนิทรรศการ “อ่านเท่ มหัศจรรย์นิทานพัฒนาสมอง” ในโซนกิจกรรมเด็ก พบหนังสือดีสำหรับเด็กจากหลากหลายสำนักพิมพ์ในประเทศไทย 5 ประเภท 5 มุม พร้อมกิจกรรมสนุกๆ ที่เด็กๆ สามารถลงทะเบียนเพื่อรับพาสปอร์ตก่อนทำกิจกรรม และรับของที่ระลึกเมื่อประทับตราในพาสปอร์ตครบทุกจุด

นอกจากนี้ ยังมีงานเปิดตัวหนังสือพระนิพนธ์ในสมเด็จพระเจ้าลูกเธอ เจ้าฟ้าสิริวัณณวรี นารีรัตนราชกัญญา เรื่อง The Princess’ Dog Diary 2 : บันทึกคุณน้ำหอม สุนัขทรงเลี้ยงของเจ้าหญิง รวมทั้งกิจกรรม Happykids “ช่วยลูกรักรู้จักร่างกาย รู้ทันจิตใจ สร้างสายใยแห่งความสุข” โดย ผศ.นพ.วรวุฒิ เชยประเสริฐ (หมอวิน เจ้าของเพจเลี้ยงลูกตามใจหมอ) และคุณริสรวล อร่ามเจริญ กรรมการผู้จัดการ บริษัท แปลน ฟอร์ คิดส์ จำกัด, “โชคดีที่มึงได้อ่าน” โดย น้าเน็ก-เกตุเสพสวัสดิ์ ปาลกะวงศ์ ณ อยุธยา เป็นต้น

ด้าน ThaiBookFair.com พบกับหนังสือจากกว่า 200 สำนักพิมพ์ และโปรโมชั่นจากการผนึกกำลังกับ 3 มาร์เก็ตเพลสรายใหญ่ของประเทศอย่าง ลาซาด้า ช้อปปี้ และเจดี เซ็นทรัล เพื่อเพิ่มช่องทางการจัดจำหน่ายและมอบส่วนลดรวมมูลค่ากว่า 5,000,000 บาท  นอกจากนี้ ยังได้เชื่อมโยงกิจกรรมแบบ O2O ด้วยการเผยแพร่งานสัมมนาที่น่าสนใจผ่านทางเว็บไซต์ โดยสามารถนำใบเสร็จจากการช้อปภายในงานไปแลกคูปองส่วนลดที่บูธ ThaiBookFair เพื่อนำไปช้อปต่อในเว็บไซต์ได้อีกด้วย

Namseng Insurance