ไม่สนมาตรฐานเรตติ้ง TNN16 ปรับเกมรุกสู่โลกคอนเวอร์เจนซ์กลุ่มทรู

342

การล่มสลายของช่องทีวีดิจิทัลหลายช่อง โดยเฉพาะช่องเด็กที่จะสูญพันธุ์ในปีนี้ และช่องข่าวที่เหลือ 6 ช่อง ก็จะหายไปครึ่งหนึ่งเหลือเพียง 3 ช่อง อาจจะมองได้ว่า ช่องที่พ่ายแพ้สงครามสื่อทีวีเหล่านี้ สร้างรายการให้ได้รับความนิยมได้ไม่เท่าช่องที่มีเรตติ้งสูงระดับแนวหน้า

แต่ พีรธน เกษมศรี ณ อยุธยา หัวหน้าคณะผู้บริหาร ด้านคอนเทนต์และมีเดีย บริษัท ทรู คอร์ปอเรชั่น จำกัด (มหาชน) เจ้าของทีวีดิจิทัล ช่องข่าว TNN16 กลับมองว่า มาตรฐานในการวัดเรตติ้งที่ใช้กันอยู่ และแบรนด์เจ้าของสินค้านำไปใช้เพื่อเลือกช่องลงโฆษณาไม่ถูกต้อง

Ocean Life Promotion

เพราะการสร้างมาตรฐานกลางในการวัดเรตติ้ง นำไปใช้กับทุกช่อง ทั้งความคมชัด HD, SD, ช่องข่าว และช่องครอบครัว มาอยู่รวมกัน ดูจะไม่เป็นธรรมกับช่องข่าว ช่องครอบครัว ที่มีกรอบการผลิตรายการที่ไม่ได้เป็นแมส เหมือนละคร และรายการบันเทิง ช่องข่าวอย่าง TNN16 เนชั่น หรือสปริงนิวส์ คงไม่มีทางที่จะสร้างตัวเลขเรตติ้งขึ้นไปทัดเทียมอยู่ในแถวหน้า กับ ช่อง 7 ช่อง 3 หรือ ช่อง One ที่เป็นพื้นที่ในการเลือกลงสื่อของแบรนด์สินค้า

“ถ้าถามถึงการทำช่องข่าว TNN16 เพื่อสร้างเรตติ้ง หาโฆษณาเข้ามา คงไม่สมเหตุสมผลที่เราจะทำ หากวัดด้วยมาตรฐานเช่นทุกวันนี้ ตัวชี้วัดวันนี้ไม่เวิร์ค และไม่เวิร์คต่อไป เราจึงเปลี่ยนทิศทางของ TNN16 ใหม่ เพื่อไม่ต้องแข่งขันอยู่ในตลาดเดิมๆ เข้าไปสู่พื้นที่ใหม่ๆ ที่ยังไม่มีคู่แข่ง พร้อมการสร้าง Ecosystem ใหม่ให้กับธุรกิจสื่อของกลุ่มทรู”

องอาจ ประภากมล กรรมการผู้จัดการ (ร่วม) บริษัท ไทย นิวส์ เน็ตเวิร์ค (ทีเอ็นเอ็น) จำกัด

โดยการปรับทัพใหม่ของ สถานีข่าว TNN16 ที่มีการปรับเปลี่ยนในปีนี้ องอาจ ประภากมล กรรมการผู้จัดการ (ร่วม) บริษัท ไทย นิวส์ เน็ตเวิร์ค (ทีเอ็นเอ็น) จำกัด กล่าวว่า ก้าวเดินปีที่ 12 ของ TNN16 นับตั้งแต่ออกอากาศครั้งแรกบนทรูวิชั่นส์ และเข้ามาอยู่บนแพลตฟอร์มทีวีดิจิทัลเมื่อ 5 ปีก่อน ยังคงตอกย้ำจุดยืนการเป็นสถานีข่าวคุณภาพ ที่นำเสนอข่าวสารอย่างเที่ยงตรงและเป็นกระบอกเสียงสำคัญที่มีส่วนช่วยขับเคลื่อนและพัฒนาสังคมไทยมาตลอด 11 ปี แต่จะรุกด้านข่าวเศรษฐกิจเป็นหลัก ตามสโลแกนใหม่ “สถานีข่าว TNN ช่อง 16 ทันโลก ทันเศรษฐกิจ ทันทุกความจริง”

องอาจกล่าวว่า สาเหตุที่ TNN16 ปรับมานำเสนอข่าวเศรษฐกิจเพิ่มขึ้น เนื่องจากมองเห็นฟีดแบ็กจากการนำเสนอผ่านช่องทางออนไลน์ ที่ข่าวเศรษฐกิจมีจำนวนผู้ชมสูง ได้รับการตอบรับจากช่องทางโซเชียลมีเดีย แต่กลับได้เรตติ้งบนทีวีเพียง 0.035 อยู่อันดับที่ 20 เพราะเรตติ้งไม่เคยเข้าไปสำรวจถึงกลุ่มผู้บริหาร นักธุรกิจ ที่เป็นกลุ่มผู้ชมของ TNN16”

โดยการปรับโครงสร้างของรายการทางสถานีครั้งนี้ ประกอบไปด้วย 7 คอนเทนต์รายการหลัก ทั้งข่าวหลัก – เศรษฐกิจ การเงินการลงทุน – การเมืองโลกและสังคมโลก – สิ่งแวดล้อมโลก – เทคโนโลยีและนวัตกรรม – อาหารและสุขภาพ – กีฬา จะเพิ่มสัดส่วนของของข่าวเศรษฐกิจจากเดิมมีสัดส่วนราว 15% ของรายการทั้งหมด เพิ่มเป็น 30% ข่าวการเมืองระหว่างประเทศ จากเดิม 2% เพิ่มเป็น 10% ข่าวกีฬา เพิ่มเป็น 10% ไอที 5% และข่าว CSR 5% พร้อมตั้งเป้าเป็นช่วงข่าวเศรษฐกิจ อันดับ 1 บนแพลตฟอร์มทีวีดิจิทัล

ในส่วนของผู้ประกาศข่าว ผู้ดำเนินรายการ นอกจากทีมข่าวของ TNN16 ที่จะผนึกร่วมกับ True4U แล้ว ยังมีความร่วมมือกับพันธมิตรร่วมผลิตรายการ อาทิ

The CNBC Conversation จาก JKN-CNBC ที่มีต้นแบบจากรายการยอดนิยมของ CNBC ดำเนินรายการโดย สุทธิชัย หยุ่น ที่จะจับเข่าคุยกับผู้วางนโยบายและทิศทางการขับเคลื่อนประเทศ กับคำถามที่ตรงใจผู้ชมที่ได้รับผลกระทบโดยตรงจากการขับเคลื่อนนโยบายของภาครัฐ

Business Model เจาะลึกหุ้นรายตัว ดำเนินรายการโดย เนาวรัตน์ เจริญประพิณ จากช่อง Money Channel ร่วมด้วยการให้ข้อมูลและมุมมองของนักธุรกิจผ่านสุดยอดนักวิเคราะห์ ดร.นิเวศม์ เหมวชิรวรากร นักลงทุน หุ้นคุณค่า และ ดร.วิศิษฐ์ องค์พิพัฒนกุล นักวิเคราะห์หุ้นคุณภาพ ที่จะมาสับเปลี่ยนหมุนเวียนมาให้ความรู้และภาพรวมธุรกิจ

TNN Tech Reports รายการอัพเดทและวิเคราะห์เทรนด์ในแวดวง IT เทคโนโลยีใกล้ตัว รีวิว แนะนำ สัมภาษณ์ ให้รู้ทันความเคลื่อนไหวของนวัตกรรมใหม่ๆ ทั้งในและต่างประเทศ ดำเนินรายการโดย ซู่ชิง จิตต์สุภา ฉิน ผู้ดำเนินรายการด้านเทคโนโลยี และ อู๋ Spin9 กูรูในวงการไอที

องอาจมองว่า การเป็นผู้นำด้านข่าวเศรษฐกิจ จะทำให้สามารถเพิ่มช่องทางการสร้างรายได้จากตัวรายการ ที่แบรนด์สินค้าหรือบริการต่างๆ รวมถึงบริษัทในตลาดหลักทรัพย์ฯ ที่ต้องการสื่อสารแบรนด์ หรือประชาสัมพันธ์ธุรกิจ เข้ามาซื้อช่วงเวลาในรายการต่างๆ เพื่อออกอากาศได้ ต่างจากอดีตที่เน้นข่าวทั่วไป การเมือง อาชญากรรม ที่หาโอกาสการขายในรายการได้เพียงสปอตโฆษณา  ซึ่งแผนการต่อไปจะมีการเพิ่มรายการด้านอสังหาริมทรัพย์ ซึ่งเป็นตลาดที่มีการเติบโตสูง ส่งผลถึงโอกาสในการขายของ TNN16 มีมากขึ้นด้วย

นอกเหนือจากการออกอากาศผ่านทีวีดิจิทัลแล้ว TNN16 ยังมีการออกอากาศผ่าน Omni-Channel ครอบคลุมทุกช่องทาง ทั้งการ Live Stream ตลอด 24 ชั่วโมงทางแอปพลิเคชัน TrueID รวมไปถึง Facebook, YouTube, Twitter, Instagram และ Line Official ของ TNN16 พร้อมมีการนำ AI Recommendation มาวิเคราะห์ข้อมูลการรับชม เพื่อนำมาพัฒนาคอนเทนต์ให้ตอบโจทย์การรับชมในยุคดิจิทัลให้ดียิ่งขึ้น เพิ่มความรวดเร็ว ให้รู้ก่อนเร็วกว่า

โดย พีรธน กล่าวว่า การนำ TNN16 ออกอากาศผ่าน Omni-Channel ถือเป็น Business Model ใหม่ของ TNN16 ในการคอนเวอร์เจนซ์กับบริการของกลุ่มทรู สร้างคอนเทนต์ตอบโจทย์ผู้ชมไม่ว่าจะเป็นช่องทางใดๆ ตั้งแต่ เรตติ้งบนทีวีที่ตั้งเป้าให้สูงขึ้น และมีการบันเดิลกับแอปพลิเคชั่น True ID มียอดดาวน์โหลดกว่า 15 ล้านดาวน์โหลด ทำให้คอนเทนต์ของ TNN16  มีการบริโภคสูงขึ้น หมายถึงการทำให้ผู้บริโภคมีการใช้ดาต้าเพิ่มขึ้น สร้าง Ecosystem ใหม่ให้กับธุรกิจสื่อของกลุ่มทรู และยังสามารถบันเดิลสื่อต่างๆ เหล่านี้สร้างเป็นมูลค่าเพิ่มเพื่อเสนอขายเป็นแพ็คได้

ซึ่งเป้าหมายของการปรับเปลี่ยนโครงสร้างรายการครั้งนี้ ทีมผู้บริหารเชื่อว่า จะสามารถคืนทุนได้ภายในเวลา 1 ปี พร้อมหนีพ้นจากกับดักเรตติ้งที่ทำให้ทีวีดิจิทัลหลายๆ ช่องล่มสลายได้

362Degree.com