20 ปี One Piece แรงไม่ตก พา “เดกซ์“ โตนำตลาดลิขสิทธิ์การ์ตูน

644

แม้ไม่ใช่ตัวการ์ตูนอมตะนิรันด์กาล อย่างมิกกี้เมาส์ หรือโดราเอมอน แต่ วันพีช (One Piece) ก็ถือหนึ่งในตัวคาแรคเตอร์อะนิเมชั่นที่ได้รับความนิยมสูงระดับแนวหน้าทั้งในญี่ปุ่นและประเทศไทย

วันพีช เป็นเรื่องราวของกลุ่มโจรสลัดที่เดินทางตามหา “วันพีช” เพื่อที่ครองความเป็นเจ้า ยาวนานมากว่า 20 ปีแล้ว โดยอาจารย์ โอดะ เออิจิโร่ สร้างสรรค์ขึ้น และสำนักพิมพ์ชูเอฉะ เป็นผู้เผยแพร่ ปัจจุบันรวม 93 เล่ม จำนวนพิมพ์ 4.54 ล้านเล่ม มากที่สุดจนได้รับการบันทึกในหนังสือสถิติโลกกินเนสส์ (Guinness World Records) หรือกินเนสส์บุ๊ค (Guinness Book) เมื่อปี 2015 โดยในประเทศไทยมีการตีพิมพ์รวม 92 เล่ม และมีนำทีวีซีรีส์ มาออกอากาศในประเทศไทยผ่านหลายสถานี ตั้งแต่ไอทีวี (ปัจจุบันคือ Thai PBS), ไทยทีวีสีช่อง 3 อ.ส.ม.ท. และช่อง MCOT HD ในปัจจุบัน และเมื่อ 8 ปีก่อน บริษัท ดรีม เอกซ์เพรส [เดกซ์] จำกัด ก็ซื้อลิขสิทธิ์วันพีซมาทำตลาดในประเทศไทย

Nam Seng Insurance

พนิดา เทวอักษร ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท ดรีม เอกซ์เพรส [เดกซ์] จำกัด กล่าวว่า วันพีซได้รับความนิยมอย่างต่อเนื่องมาจนถึงปัจจุบัน ซึ่งกระแสนิยมที่เติบโตอย่างมากนี้ ส่งผลให้สินค้าและบริการต่างๆ ได้นำลิขสิทธิ์วันพีซไปเป็นส่วนหนึ่งในกลยุทธ์หลักทางการตลาด เพื่อเพิ่มยอดขายและสร้างการรับรู้ให้แก่กลุ่มเป้าหมายทั้งเด็ก วัยรุ่น และกลุ่มวัยเริ่มทำงานมาโดยตลอด จากการทำการตลาดต่อเนื่องตลอดระยะเวลา 8 ปีในประเทศไทย เดกซ์ ได้รับการสนับสนุนจากพาร์ทเนอร์ทางธุรกิจมาโดยตลอดจากแบรนด์ชั้นนำในหลากหลายประเภทธุรกิจ อาทิ เมืองไทยประกันชีวิต, AISPLAY, ดรีมทอย, คาลบี้, เมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์, เอราวอน, เอพี ฮอนด้า, แมคโดนัล, ธนาคารกสิกรไทย และที่สำคัญปีนี้บริษัทฯ มีพาร์ทเนอร์เพิ่มเติมอย่างรองเท้าเพื่อสุขภาพจากอเมริกา Skechers, โคโดโมะ, เถ้าแก่น้อย, 7Th street

“ความสำเร็จของการ์ตูนวันพีซนอกความสนุก ความลงตัวของเนื้อเรื่อง ที่ตัวละครนำผู้ชมร่วมค้นหาสมบัติ และความลึกลับอีกมากมายแล้วยังเป็นเรื่องราวของการสร้างความสัมพันธ์ระหว่างเพื่อน ความจริงใจต่อกัน ทำให้การ์ตูนเรื่องนี้ได้รับความนิยมมาอย่างต่อเนื่อง โดยคนรุ่นแรกที่รู้จักการ์ตูนเรื่องนี้ ปัจจุบันก็เติบโตมีอายุอยู่ระหว่าง 45-50 ปี ลงมาถึงปัจจุบันที่กลุ่มแฟนคลับมีอายุอยู่ราว 8-10 ปี”  

พนิดากล่าวต่อว่า ความนิยมของวันพีซนี้ทำให้ปัจจุบัน คาแรคเตอร์วันพีซเข้าไปอยู่ในแบรนด์สินค้าและบริการต่างๆ รวมมูลค่ากว่า 650 ล้านบาท และมีแนวโน้มที่จะเติบโตได้ถึง 800-900 ล้านบาทในปีหน้า และในส่วนของรายได้ในการบริหารลิขสิทธิ์วันพีซของเดกซ์ ถือเป็นคาแรคเตอร์ที่ทำได้มากถึงครึ่งหนึ่งของรายได้จากการบริหารคาแรคเตอร์ทั้งหมด 300 ล้านบาท ที่มี อุลตร้าแมน กัมดั้ม มาร์คไรเดอร์ และโดโมะคุง รวมกันแชร์สัดส่วนรายได้อีกครึ่งหนึ่ง

โดยในปีหน้าเป้าหมายของเดกซ์ที่จะสร้างการเติบโตของรายได้ขึ้นไปอีก 20% ก็จะมีคาแรคเตอร์วันพีซเป็นตัวขับเคลื่อนหลัก พนิดา คาดว่า แบรนด์ที่เลือกใช้วันพีซในการทำการตลาดที่ปัจจุบันมีอยู่ราว 15-20 แบรนด์ จะเพิ่มขึ้นเป็น 40 แบรนด์ โดยวางเป้าที่จะเจาะเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคให้มากที่สุด ด้วยการเจาะแบรนด์สินค้า Consumer Product เช่น อาหาร สินค้าอุปโภค บริโภค ให้มีสัดส่วนราว 60% ขณะที่กลุ่มบริการ เช่น ธนาคาร หรือสายการบิน มีสัดส่วนราว 40%

นอกจากนั้น ในปีหน้าจะมีการเปิดร้านวันพีซมูกิวาระ ที่จำหน่ายสินค้าลิขสิทธิ์จากการ์ตูนวันพีซ เพิ่มอีก 1 สาขา ในพื้นที่แนวรถไฟฟ้า จากปัจจุบันที่มี 1 สาขา ที่เกตเวย์ เอกมัย

และสำหรับปีนี้ เป็นปีฉลองครบรอบ 20 ปี ที่หลายประเทศทั่วโลกเฉลิมฉลองร่วมกันอย่างยิ่งใหญ่ โดยในประเทศไทย เดกซ์ ได้จัดงานตลอดเดือนสิงหาคมถึงตุลาคม 2562 เริ่มด้วยกิจกรรมโรดโชว์งาน One Piece 20th Anniversary ที่พาร์ค พารากอน, ศูนย์การค้าสยามดิสคัฟเวอรี่, งานมหกรรมญี่ปุ่น Nippon Haku, ศูนย์การค้าเมกาบางนา และไฮไลท์สำคัญในงาน One Piece Run ที่กำลังจะจัดขึ้นเร็วๆ นี้ รวมทั้งสิ้น 4 อีเวนท์ใหญ่

นอกจากนี้ เดกซ์ ยังได้ร่วมกับ Five Stars Agency ในการนำภาพยนตร์วันพีซ สแตมปีด ภาคล่าสุด ที่จะเริ่ม Special Screening ในวันที่ 2-8 กันยายน นี้ และฉายพร้อมกันทั่วประเทศตั้งแต่ 19 กันยายน เป็นต้นไป นอกจากนั้น เดกซ์ ได้ร่วมกับสถานีโทรทัศน์ที่ออกอากาศทีวีซีรีส์อย่างใกล้ชิด รวมถึงพันธมิตรทางการออกอากาศแบบสตรีมมิ่ง เช่น LINE TV, AISPLAY, FLIXER Application เพื่อให้ลูกค้าได้รับชมวันพีซมูวี่ครบทั้ง 12 เรื่อง โดยภาพยนตร์วันพีซ สแตมปีด ภาคล่าสุด ได้เปิดฉายอย่างเป็นทางการที่ประเทศญี่ปุ่นเมื่อวันที่ 9 สิงหาคมที่ผ่านมา มีผู้ซื้อบัตรเข้าชม ในการฉายด้วยยอด Boxoffice สัปดาห์แรกอันดับหนึ่งในประเทศญี่ปุ่นด้วยรายได้ 1,646,321,500 เยน คิดเป็นจำนวนตั๋วได้ 1,254,372 ใบ ขึ้นแท่นเป็นภาพยนตร์ที่มียอดคนดูมากที่สุดของปี 2562

สำหรับงาน One Piece 20th Anniversary in Thailand ที่จัดขึ้นตั้งแต่ 14-20 สิงหาคมนี้ ได้รวมกิจกรรมสุด Exclusive ไว้มากมาย ตั้งแต่ Meet & Greet กับเหล่าคาแรคเตอร์วันพีซ ที่บินตรงมาจากประเทศญี่ปุ่น เพื่อมาพบกับแฟนๆ ชาวไทยโดยเฉพาะ หุ่นลูฟี่ และช็อปเปอร์เป่าลมขนาดยักษ์สูงกว่า 7 เมตร พร้อมเรือ Thousand Sunny และคาแรคเตอร์พีซที่ชื่นชอบ อิ่มเอมไปกับบรรยากาศโซนถ่ายรูปมุมต่างๆ, ฟิกเกอร์วันพีซที่หาชมได้ยาก, คาเฟ่วันพีซสุดอลัง, กิจกรรม Body Print และเกมต่างๆ ให้เหล่าสาวกได้ร่วมสนุกเพื่อลุ้นรับของที่ระลึกลิขสิทธิ์แท้ และบูธจากภาพยนตร์ One Piece Stampede มีการจัดจำหน่ายของที่ระลึกลิขสิทธิ์แท้สุดพรีเมียม ให้เหล่าแฟนคลับได้ช้อปกันอย่างเต็มที่ ที่ลานพาร์ค พารากอน

“ตลาดคาแรคเตอร์อะนิเมชั่นในประเทศไทยมีมูลค่ารวมราว 3,000-4,000 ล้านบาท ปีนี้มีแนวโน้มทรงตัว แต่ปีหน้าเชื่อว่าตลาดมีโอกาสเติบโตขึ้น ซึ่ง วันพีซ ที่ถือเป็นคาแรคเตอร์ระดับแนวหน้าของตลาด ก็มีโอกาสเติบโตขึ้นเช่นกัน” พนิดากล่าวสรุป

เรียนโปรแกรมสำหรับกราฟิค แบบตัวต่อตัว