“โคคา-โคลา” เจาะอินไซต์ผู้บริโภค ส่งแคมเปญสุดซึ้งปลุกค่านิยมใหม่ “ยิ่งเปิดใจ ยิ่งใกล้กัน”

214

จากรายงานดัชนีค้าปลีกของเดอะ นีลเส็น คอมปะนี (ประเทศไทย) พบว่า ในปี 2561 ที่ผ่านมา “โคคา-โคลา” เป็นเครื่องดื่มน้ำอัดลมที่ขายดีที่สุดเป็นอันดับ 1 โดยมีส่วนแบ่งการตลาดประมาณ 35% ของตลาดน้ำอัดลมทั้งหมดซึ่งมีมูลค่ารวมประมาณ 5 หมื่นล้านบาท เติบโตขึ้นจากในปี 2560 อยู่ 1.74%

นอกจากนี้ โคคา-โคลา ยังเพิ่งได้รับการประกาศโดยนิตยสาร BrandAge ให้เป็น Thailand’s Most Admired Brand ในกลุ่มสินค้าน้ำอัดลมประจำปี 2562 โดยเป็นการได้รับรางวัลนี้เป็นปีที่ 19 ติดต่อกัน

AIA Vitality

ล่าสุดกลุ่มธุรกิจโคคา-โคลาในประเทศไทย อันประกอบไปด้วย บริษัท ไทยน้ำทิพย์ จำกัด, บริษัท หาดทิพย์ จำกัด (มหาชน) และ บริษัท โคคา-โคลา (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเครื่องดื่ม “โค้ก” (Coke) หรือ “โคคา-โคลา” (Coca-Cola) ในประเทศไทย ได้เปิดตัวแคมเปญใหม่สุดซึ้ง “ยิ่งเปิดใจ ยิ่งใกล้กัน”

ว่ากันว่าแคมเปญนี้สร้างจากอินไซต์ของผู้บริโภคชาวไทยโดยตรงเลยทีเดียว เพื่อหวังปลุกกระแสให้ทุกคนหันมาเปิดใจแสดงความรู้สึกกับคนที่รักเพื่อกระชับความสัมพันธ์ พร้อมทั้งยังจับมือพันธมิตรชั้นนำอย่าง “กูเกิ้ล” (Google) และดึงศิลปินยอดนิยมขวัญใจคนรุ่นใหม่ “เจมส์-ธีรดนย์ ศุภพันธุ์ภิญโญ” และ “นนท์-ธนนท์ จำเริญ” ร่วมจัดกิจกรรมสื่อสารการตลาดทั้งออนไลน์และออฟไลน์แบบจัดเต็ม เพื่อสร้างปรากฎการณ์ “โซนเปิดใจ” ทั้งกรุงเทพฯ และต่างจังหวัดและตอกย้ำความเป็นผู้นำธุรกิจเครื่องดื่มน้ำอัดลมตัวจริง

“มร.คาร์ลอส ดิแอช-ริกบี้” ผู้จัดการทั่วไป บริษัท โคคา-โคลา (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า แคมเปญ “ยิ่งเปิดใจ ยิ่งใกล้กัน” ของ “โคคา-โคลา” เกิดจากการศึกษาข้อมูลผู้บริโภคในเชิงลึก หรือ Consumer Insight ร่วมกับพันธมิตรระดับโลกอย่าง “กูเกิ้ล” ประกอบกับการสัมภาษณ์ผู้ทรงคุณวุฒิจำนวนหนึ่ง ซึ่งสิ่งที่พบบ่งชี้ว่าผู้บริโภคชาวไทยจำนวนมาก โดยเฉพาะวัยรุ่นมักไม่กล้าแสดงออกถึงความคิดเห็นและความรู้สึกของตัวเองกับคนที่รัก ไม่ว่าจะเป็น พ่อ แม่ เพื่อน หรือคนรัก เพราะเกรงว่าจะไม่ได้รับการยอมรับ และอาจกระทบกระเทือนถึงความสัมพันธ์ จนลุกลามเป็นเรื่องขัดแย้งได้

ด้วยเหตุนี้ “โคคา-โคลา” ในฐานะแบรนด์ระดับโลกที่มีจุดยืนในการส่งเสริมความสัมพันธ์และความเข้าใจทีดีระหว่างกันมากว่า 132 ปี จึงได้หยิบยกประเด็นดังกล่าวมาถ่ายทอดผ่านภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ที่บอกเล่าเรื่องราวการเปิดใจใน 3 รูปแบบความสัมพันธ์ ทั้งระหว่าง พ่อกับลูก แม่กับลูก และคู่รัก ซึ่งได้เริ่มออกอากาศไปแล้วตั้งแต่ช่วงปลายเดือนกุมภาพันธ์ที่ผ่านมาและได้รับเสียงตอบรับเป็นอย่างดียิ่ง

และเพื่อให้ภาพยนตร์โฆษณาสามารถสื่อความได้อย่างลึกซึ้ง “โคคา-โคลา” ได้เลือกศิลปินยอดนิยมขวัญใจคนรุ่นใหม่อย่าง “นนท์-ธนนท์ จำเริญ” มาร้องเพลงประกอบ ซึ่งเป็นการคัฟเวอร์เพลงอมตะระดับโลกอย่าง “True Colors” ในเวอร์ชั่นที่เป็นตัวตนของนนท์ โดยเนื้อเพลงดังกล่าวช่วยสื่อให้เห็นถึงความสวยงามในการเป็นตัวของตัวเองกับคนที่รัก อันเป็นหัวใจหลักของแคมเปญนี้ ยิ่งไปกว่านั้น “โคคา-โคลา” ยังได้เลือก “เจมส์-ธีรดนย์  ศุภพันธุ์ภิญโญ” มาเป็นแบรนด์พรีเซ็นเตอร์สำหรับแคมเปญนี้ด้วย

นอกจากนี้ ยังเปิดตัวนวัตกรรมกระป๋องคอลเล็กชั่นสุดพิเศษ ซึ่งใช้เทคโนโลยี Thermal Can โดยเมื่อกระป๋องมีอุณหภูมิต่ำกว่า 8 องศาเซลเซียส โลโก้ “โค้ก” บนกระป๋องจะเปลี่ยนจากสีขาวไปเป็นเฉดสีต่างๆ หลากสีสัน โดยกระป๋องชุดนี้มีให้เลือกสะสมทั้งหมดถึง 4 แบบ

และเพื่อช่วยให้ทุกคนหันมาเปิดใจได้ง่ายขึ้น “โคคา-โคลา” ยังร่วมกับ “กูเกิ้ล” ในการนำนวัตกรรมและความคิดสร้างสรรค์มาช่วยถ่ายทอดแนวคิดของแคมเปญ ด้วยการสร้าง “โซนเปิดใจ” หรือ Open Heart Zone ซึ่งเป็นตู้บรรจุเครื่องดื่มที่สามารถสื่อสารกับผู้บริโภคได้ โดยผู้เข้าร่วมกิจกรรมสามารถสอบถามตู้บรรจุเครื่องดื่มนี้ ถึงวิธีการเปิดใจอย่างสร้างสรรค์ในประเด็นต่างๆ และยังสามารถนำแรงบันดาลใจที่ได้รับมาทำเป็นอีการ์ด (e-card) ลงบนกระป๋องโค้กผ่านคิวอาร์โค้ด (QR Code) อันจะช่วยทำให้การเปิดใจเป็นไปได้อย่างสะดวกและมีสีสันมากขึ้น ซึ่งกิจกรรมโซนเปิดใจนี้จะมีทั้งในกรุงเทพฯ และต่างจังหวัดทั่วประเทศ

 

 

เรียนโปรแกรมสำหรับกราฟิค แบบตัวต่อตัว