“อาร์เซนอล” เร่งปูพรมขยายร้านอาหารธีมฟุตบอลในจีนสร้างฐานแฟนคลับ-รายได้สปอนเซอร์

262

“อาร์เซนอล” สโมสรฟุตบอลชื่อดังจากเกาะอังกฤษวางแผนจะเปิดร้านอาหารธีมฟุตบอลเพิ่มอีกหลายแห่งในหัวเมืองใหญ่ของแดนมังกร หลังแห่งแรกในเซี่ยงไฮ้ได้ผลตอบรับอย่างน่าพอใจ โดยตั้งเป้าเพิ่มฐานแฟนบอลชาวจีน ซึ่งจะช่วยดึงดูดแบรนด์ต่างๆ ให้เข้ามาเป็นสปอนเซอร์ของสโมสรเพิ่มขึ้น

จากการประเมินของบริษัทวิเคราะห์ตลาดนีลสัน ในแดนมังกรมีมีผู้ที่ชื่นชอบฟุตบอลราว 187 ล้านคน ถือเป็นตลาดขนาดใหญ่ที่มีกำลังซื้อ ซึ่งสโมสรกีฬาชั้นนำของโลกโดยเฉพาะจากฝั่งยุโรป ต้องการเข้าแย่งเค้กสร้างฐานลูกค้า อาร์เซนอลเองเพิ่งเปิดร้านอาหารธีมสโมสรแห่งแรกเมื่อกลางปีที่แล้วในนครเซี่ยงไฮ้

“ฮาเดรียน เพอราซซินี”  ผู้อำนวยการประจำภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกของอาร์เซนอล เผยว่า “ภัตตาคารแห่งแรกไปได้ด้วยดี เรากำลังจะได้ข้อสรุปถึงที่ตั้งแห่งต่อไปที่จะอยู่นอกเซี่ยงไฮ้” พร้อมระบุว่า ฐานแฟนบอลในจีนที่เพิ่มจำนวนขึ้นช่วยดึงดูดสปอนเซอร์ เพราะการเป็นผู้สนับสนุนอาร์เซนอลจะช่วยให้แบรนด์เป็นที่จดจำอย่างรวดเร็ว

สโมสรฟุตบอลจากกรุงลอนดอนแห่งนี้ถือหุ้นใหญ่โดย “สแตน ครองเก” นักลงทุนในธุรกิจกีฬาแอคเคานท์อย่างเป็นทางการของสโมสรในโซเชียลมีเดีย “เหว่ยป๋อ” หรือทวิตเตอร์เวอร์ชั่นเมืองจีน มีผู้ติดตามประมาณ 4.8  ล้านคน มากเป็นอันดับ 4 ในบรรดาสโมสรฟุตบอลอังกฤษ ตามหลังแมนเชสเตอร์ ยูไนเต็ด, เชลซี และลิเวอร์พูล

การเปิดเผยของ “อาร์เซนอล” มีขึ้นไม่นาน หลังจากคู่แข่งทั้งทางธุรกิจและการชิงถ้วยแชมป์พรีเมียร์ลีกอย่าง “แมนเชสเตอร์ ยูไนเต็ด” ประกาศเปิดศูนย์สร้างประสบการณ์ด้านฟุตบอล 3 แห่งสำหรับคอฟุตบอลชาวจีน

 

โดย “แมนฯ ยูไนเต็ด” จะจับมือบริษัทพัฒนาอสังหาริมทรัพย์ในแดนมังกร เตรียมเปิดสถานที่ดึงดูดแฟนบอลและนักท่องเที่ยวใน 3 เมืองใหญ่ของจีนภายในปี 2020 ซึ่งจะครอบคลุมภัตตาคารธีมสโมสร พร้อมร้านขายของที่ระลึก 1 แห่งในนั้นจะตั้งอยู่ใกล้กับจัตุรัสเทียนอันเหมิน

ด้าน “โทนี กู” ผู้อำนวนการประจำประเทศจีนของอาร์เซนอล ให้ข้อมูลว่า ภัตตาคารของอาร์เซนอลจะมีจำนวนมากกว่าของแมนฯ ยูไนเต็ด

ทั้งนี้ ข้อมูลจากบริษัทที่ปรึกษาทางกฎหมาย เดลเลียตต์ชี้ว่า ค่าตอบแทนจากสปอนเซอร์และการเป็นพาร์ตเนอร์กับแบรนด์ต่างๆ ทำรายได้ให้สโมสรกีฬาชั้นนำของโลกมากกว่าค่าตั๋วเข้าชมการแข่งขัน ค่าจำหน่ายของที่ระลึกและลิขสิทธิ์จากการถ่ายทอดสด

จึงไม่น่าแปลกใจที่สโมสรฟุตบอลจำนวนไม่น้อยจะเดินสายแข่งขันนัดพิเศษช่วงปิดฤดูกาลในหลายภูมิภาค เพื่อเพิ่มฐานแฟนบอลใหม่และสร้างความใกล้ชิดกับกลุ่มแฟนบอลเดิม ซึ่งจะนำไปสู่การดึงดูดสปอนเซอร์

“เพอราซซินี” ให้ข้อมูลว่า “แบรนด์ที่ต้องการเข้ามาปักธงในจีน เป็นกลุ่มที่จะทำรายได้ให้เรา แลกกับการที่อาร์เซนอลจะช่วยให้เข้าถึงกลุ่มลูกค้าชาวจีน และบริษัทจีนที่ต้องการเป็นที่รู้จักในระดับนานาชาติก็เป็นเป้าหมายของเราเช่นกัน”

บริษัทจีนหลายแห่งเริ่มถึงจุดอิ่มตัวในการขยายตลาดภายในประเทศและจำต้องเข้าไปเจาะตลาดในประเทศอื่น “ธุรกิจเหล่านี้ต้องการสร้างความแตกต่างและเป็นหุ้นส่วนกับเราในเวทีระหว่างประเทศ” เพอราซซินีกล่าวปิดท้าย

 

 

362Degree.com