“สุทธิศักดิ์ สุจริตตานนท์” พลิกนวัตกรรมความคิด สร้างสรรค์ “คุณค่า” งานโฆษณาเพื่อสังคม

218

พูดถึงความคิดสร้างสรรค์ หรืองานครีเอทีฟยุคใหม่ไม่เพียงแค่ขายของได้ แต่ต้องเป็นผลงานที่มี “คุณค่า” ต่อสังคมด้วย งานสร้างสรรค์แนวนี้กำลังเป็นที่ต้องการมากขึ้นเรื่อยๆ และหนึ่งในนักคิดผู้สร้างสรรค์งานแนวเพื่อสังคม ก็คือ “สุทธิศักดิ์ สุจริตตานนท์” ประธานและประธานกรรมการบริหารฝ่ายสร้างสรรค์ บริษัท บีบีดีโอ กรุงเทพ จำกัด ครีเอทีฟมือหนึ่งของไทย ที่คว้ารางวัลระดับโลกมาแล้วนับไม่ถ้วน

พี่สุทธิ” บอกว่า หัวใจของการทำงานของคนโฆษณาต้องปรับตัวเอง ปรับวิธีคิดและการทำงานใหม่ เพื่อหมุนให้ทันโลก และก้าวตามไปให้ทันกับความต้องการของผู้บริโภคยุคใหม่

งานโฆษณายุคใหม่ แตกต่างไปจากงานเดิมๆ การสื่อสารต้องไม่ใช่ one way communication และหากงานสร้างสรรค์นั้น สามารถแก้ปัญหาภาพรวมได้อย่างยั่งยืน สามารถสร้างสรรค์ความคิดดีๆ ให้จับต้องได้ มันย่อมดีกับทั้งเจ้าของแบรนด์ และสังคม ซึ่งหน่วยงานหรือองค์กรต่างๆ ในปัจจุบันให้ความสำคัญกับสังคมมากขึ้นเรื่อยๆ

พี่สุทธิ” เล่าว่า บีบีดีโอมองเห็นการเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้น จึงปรับองค์กรครั้งใหญ่เมื่อ 4-5 ปีที่แล้ว สู่แนวคิด “New World Creative” การสร้างสรรค์งานที่ไร้ขอบเขตจากแนวคิดที่ว่า ครีเอทีฟต้องเข้าใจการเปลี่ยนแปลงของโลก ว่ามีการเปลี่ยนแปลงอย่างไร ปัญหาของโลก คืออะไร แนวโน้มปัญหาการตลาดและการโฆษณาเป็นอย่างไร ยุค Digital Transform พฤติกรรมของผู้บริโภคเปลี่ยนไปอย่างไร สื่อที่มีอยู่ สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้แม่นยำแค่ไหน…ปัจจัยที่เปลี่ยนแปลงเหล่านี้ มีผลต่อการสร้างสรรค์ความคิดทั้งสิ้น

เมื่อได้คำตอบจากการเปลี่ยนแปลงทั้งหลายแล้ว จึงนำมาปรับใช้กับการผลิตงานสร้างสรรค์ของบีบีดีโอ ที่มุ่งเน้นไปสู่งานที่ไร้รูปแบบ ไม่ได้อยู่บนสื่อรูปแบบเดิมๆ เพียงอย่างเดียว งานสร้างสรรค์สามารถเป็นอะไรก็ได้ ที่จะสามารถช่วยแก้ปัญหาได้อย่างยั่งยืน จับต้องได้ และนั่นคือภารกิจของครีเอทีฟ

จากแนวคิดใหม่ ทิศทางของงานสร้างสรรค์จึงเปลี่ยนไป จากความสำเร็จของผลงาน แบล็คแคทชุด “ไอ้ฤทธิ์” เมื่อปี 2542 สู่งานนวัตกรรมความคิด “Universal Language of Pain” ซึ่งเป็นความร่วมมือระหว่างบริษัทเมอร์เซเดส-เบนซ์ และ สำนักงานกองทุนสนับสนุนการสร้างเสริมสุขภาพ (สสส.) ในการระดมสมองใช้ความคิดสร้างสรรค์ เพื่อสร้างภาษาสัญลักษณ์แทนการบ่งบอกอาการหรือความรู้สึกเจ็บปวดของผู้ป่วย

ผลงานชิ้นนี้ เป็นการก้าวข้ามอุปสรรคของภาษา ช่วยให้แพทย์วิเคราะห์ความเจ็บปวดของผู้ป่วย และช่วยให้เกิดการวินิจฉัยที่แม่นยำขึ้น

อีกหนึ่งผลงาน ที่จับต้องได้ ของครีเอทีฟมือหนึ่งคนนี้ คือ “Predict to Prevent” แอปพลิเคชันที่ช่วยเดาคำ เปลี่ยนคำที่ไม่ควรพูด มาเป็นคำที่ควรจะพูดกับผู้ป่วยโรคซึมเศร้า ที่ทำให้กับแบรนด์ซัมซุง

งาน Universal Language of Pain” เป็นงานที่คว้ารางวัลด้านนวัตกรรมที่ดีที่สุดถึง 2 รางวัล จากนิตยสารดังในสหรัฐอเมริกา และโปรดักส์ที่เกิดขึ้นจาก 2 นวัตกรรมไอเดีย ได้รับความสนใจจากต่างชาติ ที่ติดต่อเข้ามาเพื่อนำไปใช้กับผู้ป่วยในประเทศอื่นๆ เพราะถือเป็นผลงานที่มีประโยชน์ด้านการแพทย์

“สิ่งที่เราคิดใหม่ มีทั้ง โปรดักส์ดีไซน์ ดิจิทัลดีไซน์ แอปพลิเคชัน และอีกสารพัด เป็นการสร้างสรรค์ไอเดียเพื่อแก้ปัญหาแบบง่ายๆ และจับต้องได้ การเปลี่ยนวิธีคิด ทำให้นอกจากจะได้สื่อ ได้หนังโฆษณาแล้ว ยังได้ชิ้นงาน ที่สามารถนำมาใช้ประโยชน์ได้”

ชิ้นงานที่เกิดจากนวัตกรรมความคิดของผู้ชายคนนี้ ยังมีอีกมากมาย อาทิ เสื้อยูนิฟอร์มขยายได้ 3 ไซส์ หมวกกันน็อกติดจีพีเอส อุปกรณ์ไล่ยุงติดปลายท่อไอเสียรถมอเตอร์ไซค์ ผลงานเหล่านี้ นอกจากตอบโจทย์ของแต่ละองค์กรแล้วยังสามารถช่วยเหลือสังคมและชุมชนได้ด้วย

การเป็นนักคิด “พี่สุทธิ” บอกว่า ไม่ว่าโจทย์จะเป็นอย่างไร เราก็ต้องคิดได้เสมอ เพียงแต่ต้องรู้จักหมุนตามโลกให้ทัน พร้อมกับ Passion ของนักโฆษณา ที่ชอบคิด ชอบมองหาสิ่งใหม่ๆ ที่ท้าทาย ซึ่งหาได้น้อยมากในครีเอทีฟยุคใหม่

สิ่งที่นักคิดรุ่นพี่อย่าง “สุทธิศักดิ์ สุจริตตานนท์” ทำได้ตอนนี้ คือ การสร้างแรงบันดาลใจ กระตุ้นให้น้องๆ รุ่นใหม่เห็นถึงคุณค่าและมูลค่าของงานโฆษณา สามารถต่อยอดความคิดสร้างสรรค์ให้เกิดประโยชน์ต่อสังคม ทำให้ทุกอย่างจับต้องได้ เพื่อเดินหน้าสู่การแก้ปัญหาอย่างยั่งยืน

 

 

เรียนโปรแกรมสำหรับกราฟิค แบบตัวต่อตัว