“ข่าวช่องวัน” ตั้งเป้าปี’62 ติด Top5 สถานีข่าว ชูกลยุทธ์คอนเทนต์ จัดเต็มทีมผู้ประกาศ มั่นใจโตทั้งเรตติ้ง+รายได้  

295

นอกจากละครและวาไรตี้แล้ว ‘ข่าว’ ก็ถือเป็นรายการแม่เหล็กที่สามารถดึงดูดคนดูให้เกาะติดหน้าจอได้ตลอดเวลา โดยเฉพาะ “ข่าวช่องวัน31” ที่ล่าสุดประกาศเดินหน้าลุยเต็มสูบ ด้วยกลยุทธ์คอนเทนต์ที่มากกว่า พร้อมเสริมทัพผู้ประกาศและทีมข่าวคุณภาพ โดยตั้งเป้าเรตติ้งเติบโต 49% และรายได้เติบโต 70% ในปี 2562

เดียว วรตั้งตระกูล รองประธานเจ้าหน้าที่บริหาร และรักษาการผู้อำนวยการฝ่ายข่าวช่องวัน31 เปิดเผยว่า ข่าวช่องวัน31 มีอัตราการเติบโตของฐานผู้ชมมากขึ้นกว่า 40% โดยวัดจากเรตติ้งการรับชมโดยเฉลี่ยที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องตั้งแต่ปี 2558-2561 ทั้งออนแอร์และออนไลน์ ดังจะเห็นได้จากการติดอันดับ 3 ข่าวยอดนิยมของผู้ชมที่เป็นผู้หญิงทั้งในกรุงเทพฯ และตามหัวเมืองใหญ่ สื่อถึงพฤติกรรมของผู้หญิงยุคใหม่ที่หันมาสนใจข่าวสารบ้านเมืองมากขึ้น ส่งผลให้ฐานผู้ชมสูงถึง 51 ล้านคน หรือคิดเป็น 78% ของประชากรไทย อัตราคนดูเฉลี่ย 2.1 ล้านคนต่อนาที โดยส่วนใหญ่เป็นกลุ่มคนเมือง 77%

AIA Vitality

“กลุ่มผู้ชมหลักเป็นเพศหญิง อายุ 35 ปีขึ้นไป จำนวน 60% หรือเฉลี่ยสูงสุด 1.2 ล้านคนต่อนาที ซึ่งกลุ่มนี้ถือเป็นกลุ่มผู้ชมที่มี Spending Power ทางการตลาดสูงเมื่อเทียบกับกลุ่มอื่น ส่งผลให้รายได้ของข่าวช่องวัน31 เติบโตขึ้น 100% จากปี 2560-2561 อีกทั้งข่าวช่องวันยังได้ผนึกกำลังกับพันธมิตรออนไลน์ทั้ง Facebook, YouTube, LINE เพื่อขยายช่องทางการรับชมทางออนไลน์ให้เข้าถึงทุกกลุ่มเป้าหมายมากขึ้น”

สำหรับแนวทางการนำเสนอข่าว หากย้อนไปในปี 2560 ข่าวช่องวัน31 เน้นการติดตามสถานการณ์ข่าวแบบ Current News เพื่อไม่ให้ผู้ชมตกข่าว ขณะที่ปี 2561 เป็นการนำเสนอข่าวแนว Human Interest เข้าถึงทุกกระแส ตีแผ่ทุกมุมมอง ส่วนในปี 2562 นี้ ข่าวช่องวัน31 จะใช้กลยุทธ์คอนเทนต์ที่มากกว่า ด้วยการเพิ่ม Exclusive News เจาะประเด็นเข้มข้น จัดจ้านทุกการวิเคราะห์

“แน่นอนว่าสงครามข่าวสารในปี 2562 คงจะหลีกหนีเรื่องการเลือกตั้งไปไม่พ้น เราจึงปักธงว่านี่คือเรื่องใหญ่มาก ถ้าเป็นเมื่อ 2-3 ปีที่แล้ว คงเป็นเรื่องน่าหนักใจมากว่าเราจะสู้เขาได้อย่างไร แต่ปีที่ผ่านมาเราเจอเรื่องใหญ่ๆ เช่น เรื่องหมูป่า หรือแม้แต่เรื่องปาบึก ซึ่งเราเชื่อว่ากองกำลังที่เราปรับเปลี่ยนมาตลอดเวลา เราสามารถจะลงสนามและช่วงชิงพื้นที่ข่าวได้”

“แต่ถ้าเราจะสู้ศึกเลือกตั้ง เราต้องเสริมทัพทีมข่าว แต่ข่าวการเมืองในช่องบันเทิง มันก็จะมีคาแร็กเตอร์ที่แตกต่าง ‘ONE เลือกตั้ง 2019’ จึงจะต้องนำเสนอให้เข้าใจง่าย ย่อยเรื่องยากให้เป็นเรื่องง่าย มีรายงานพิเศษต่อเนื่องเป็น Exclusive News สุดท้ายเราเชื่อว่าการผนึกกำลังเป็นเรื่องสำคัญ สิ่งที่เป็น Assets ของเราคือทัพของศิลปินนักแสดงในการลงพื้นที่ เพื่อเป็นกระบอกเสียงให้ประชาชนทั่วประเทศตื่นตัวเรื่องการใช้สิทธิ์เลือกตั้ง ซึ่งทำให้ Value ในการลงสนามของเรามีมูลค่ามหาศาลในแง่จิตใจ ทำให้เกิดความใกล้ชิด เกิด Royalty มากขึ้น”

ธีมะ-พีระวัฒน์-อติรุจ
บัญชา-วีณารัตน์-ปรัชญา

เดียวยังเปิดเผยด้วยว่า ในปี 2562 นี้ ข่าวช่องวัน31 ตั้งเป้าทะยานสู่ National Television และติด Top 5 สถานีข่าวที่ตอบโจทย์คนดูทั่วประเทศ ด้วยทีมผู้ประกาศแม่เหล็ก นำโดย จั๊ด-ธีมะ กาญจนไพริน, คิงส์-พีระวัฒน์ อัฐนาค, เอก-เอกพร ศรีสุขทวีรัตน์ และแคน-อติรุจ กิตติพัฒนะ พร้อมเสริมทัพผู้ประกาศข่าวมากประสบการณ์ ได้แก่ ฟิล-ปรัชญา อรเอก, น้อย-บัญชา แข็งขัน และ เผย-วีณารัตน์ เลาหภคกุล ที่จะมาจัดหนัก วิเคราะห์ ตีแผ่ทุกแง่มุมข่าว นอกจากนี้ยังเตรียมเสิร์ฟทอล์คข่าวรายการใหม่ “เอาให้ชัด” ออกอากาศสดทุกวันจันทร์-พฤหัสบดี เวลา 22.30 น. หลังจบละคร เริ่ม 4 ก.พ.นี้ โดยผู้ประกาศข่าวฝีปากคม กล้าถามทุกความจริง ที่พร้อมจะเปิดตัวในเร็วๆ นี้

ทั้งนี้ ในปีนี้ ข่าวช่องวัน31 ได้ขยายความร่วมมือกับพันธมิตรเพิ่มขึ้น ได้แก่ สำนักข่าว AP ที่จะมาเสริมข่าวต่างประเทศจากทุกมุมโลก สถาบันการศึกษาเพื่อความร่วมมือด้านบรอดคาสติ้ง เบื้องต้นคือมหาวิทยาลัยกรุงเทพ ขณะที่ในส่วนข่าวบันเทิง ทีมไนน์เอ็นเตอร์เทน จะมาร่วมผลิตข่าวในรูปแบบไทม์แชร์ริ่งด้วย    

“ในการทำงานนับจากนี้ เราเดินคนเดียวไม่ได้ เราต้องมีเพื่อนเพื่อให้ข่าวของเราเป็นไปในทิศทางที่กว้างที่สุด ลึกที่สุด” เดียวกล่าวปิดท้าย

362Degree.com