“โตด้วยนวัตกรรม ทำด้วยความสุข” แนวคิด “เซ็ปเป้” สู่ตลาดโลก 3,000 ล้าน!!

0
250

“ถูกที่ ถูกเวลา ถูกทาง” คือคำกล่าวของ ปิยจิต รักอริยะพงศ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท เซ็ปเป้ จำกัด (มหาชน) หรือ SAPPE หลังมีบทสรุปรายงานตัวเลขผลประกอบการปี 2560 เติบโตขึ้น 8% สำหรับตลาดในประเทศ และ 12% ในตลาดต่างประเทศ ส่งผลให้มียอดรายได้รวม 2,687.3 ล้านบาท คิดเป็นกำไรสุทธิ 401 ล้านบาท

การเข้ามาจับตลาดเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพตั้งแต่ก่อนที่เรื่องสุขภาพจะกลายเป็นเทรนด์ที่มาแรง รวมถึงการรีลอนช์สูตร No Sugar Mixed ก่อนที่รัฐบาลจะมีมาตรการจัดเก็บภาษีน้ำตาล ขณะที่ในช่วง 3 ปีที่ผ่านมา คนไทยส่วนใหญ่ตื่นตัวเรื่องการบริโภคและการออกกำลังกาย อีกทั้งยังพร้อมที่จะจ่ายเงินมากขึ้นเพื่อสุขภาพที่ดีขึ้น นั่นคือการขยายความของคำว่า “ถูกที่ ถูกเวลา ถูกทาง” โดยปิยจิตกล่าวย้ำว่า การที่เซ็ปเป้อยู่ในหมวด Functional Drink จึงถือว่าเป็นเซ็กเมนต์ที่ถูกต้องมาตั้งแต่ต้น

“มีคำถามมาหาเราว่ากลัวบริษัทใหญ่หรือเปล่า เรากลับมองว่าตอนนี้บริษัทใหญ่เริ่มกลัวบริษัทเล็กมากกว่า สัดส่วนบริษัทใหญ่เริ่มถูกกินโดยบริษัทขนาดกลางและเล็ก ‘เซ็ปเป้’ ถือเป็นบริษัทเล็กที่มีความยืดหยุ่น (Flexibility) ค่อนข้างสูง เมื่อผู้บริโภคมีความต้องการที่หลากหลายมากขึ้น เราจึงสามารถปรับตัวได้เร็วกว่า”

โดยในปี 2560 ยอดขายรวมของเซ็ปเป้มีสัดส่วนในประเทศ 36% และต่างประเทศ 64% เพิ่มจาก 70 กว่าประเทศทั่วโลกในปี 2559 เป็น 80 กว่าประเทศในทุกทวีป และจากการที่เซ็ปเป้ได้เข้าร่วมทุนกับกลุ่มบริษัทออลโคโคเมื่อปี 2559 ก็สามารถผลักดันยอดขายของออลโคโคในปี 2560 ได้ถึง 349 ล้านบาท หรือเพิ่มขึ้นถึง 130% อีกทั้งในช่วงต้นปีที่ผ่านมา ยังได้เปิด Allcoco Café ในประเทศสหรัฐอเมริกาและเกาหลีใต้ ซึ่งได้รับการตอบรับเป็นอย่างดีและประสบความสำเร็จเกินกว่าแผนที่วางไว้

ร้าน Allcoco Cafe ในประเทศเกาหลีใต้

สำหรับปี 2561 เซ็ปเป้จึงพร้อมชูแนวคิด ‘Innovation to Grow, Innovation to Win’ หรือ ‘โตด้วยนวัตกรรม ทำด้วยความสุข’ ขับเคลื่อนพอร์ตเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพ รุกตลาดทั้งในและต่างประเทศ โดยตั้งเป้าเติบโต 10-15% หรือประมาณ 3,000 ล้านบาท โดยมีแผนการทำตลาดดังนี้

ตลาดในประเทศ : ชูแบรนด์เครื่องดื่มเพื่อสุขภาพและความงามภายใต้แบรนด์ ‘เซ็ปเป้’ กินแล้วสวย และ ‘เพรียว คอฟฟี่’ กินแล้วผอม เป็นหัวหอกในการทำตลาดเครื่องดื่มในปีนี้  โดยในไตรมาส 2 เซ็ปเป้ บิวติ ดริ้งค์ จะเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ซึ่งเป็นกลุ่มผลิตภัณฑ์นอกเหนือจากกลุ่มเครื่องดื่ม และในไตรมาส 3 เพรียว คอฟฟี่ จะออกผลิตภัณฑ์ใหม่เพิ่มเติม

ตลาดต่างประเทศ : ปั้นแบรนด์ ‘โมกุ โมกุ’ สู่การเป็น Global Brand ผ่านแผนงานสื่อสารทางการตลาดที่เหมาะสมในแต่ละประเทศ โดยเฉพาะการทำการตลาด ณ ช่องทางการจัดจำหน่ายและช่องทางออนไลน์ นอกจากนี้ยังมีแผนพิจารณาเพิ่มสัดส่วนการถือหุ้นในกลุ่มบริษัทออลโคโค จากเดิม 40% เป็น 51% ภายในไตรมาส 4 ปีนี้ เพื่อรับแผนขยาย Allcoco Café ในตลาดอเมริกาและในต่างประเทศเพิ่มอีกไม่น้อยกว่า 5 สาขา

“ปณิธานของเซ็ปเป้ คือการเป็นบริษัทคนไทยที่มีวิสัยทัศน์ และวิสัยทัศน์นี้สามารถนำไปปฏิบัติได้ เราจะเป็น Role Model ของไทยที่ไปสู่ Global เราจะเติบโตด้วยนวัตกรรมและเป็นผู้นำด้านการผลิต เราจะพัฒนาสินค้าและทำด้วยความสุข ตามแนวคิด ‘โตด้วยนวัตกรรม ทำด้วยความสุข’ เริ่มจากการทำออฟฟิศที่มีความสุข เรามีพื้นที่ส่วนกลางถึง 30% ที่ทุกคนสามารถมา Relax ร่วมกันได้ เพื่อสร้างองค์กรแห่งนวัตกรรมร่วมกันอย่างยั่งยืน”

“เราเชื่อว่าจิตวิญญาณในการสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ อย่างไม่หยุดนิ่ง จะเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันของบริษัทฯ และทำให้เซ็ปเป้เติบโตในตลาดโลกได้อย่างแข็งแกร่ง” CEO หญิงแกร่งของเซ็ปเป้ กล่าวปิดท้าย